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中国传媒界转型最成功的这个人,身骑黑马走三关……

发布时间:2017-08-13 20:10浏览次数:100Tags:传媒评论

来源丨媒通研究院

8月10日,创业黑马(北京)科技股份有限公司(以下简称“创业黑马”)在深交所创业板挂牌上市,成为国内第一家创业服务领域的上市公司(股票代码:300688)。据悉,创业黑马此次共发行新股1700万股,募集资金总额1.82亿元。

根据当前股价计算,创业黑马市值已达到10.52亿元人民币,其创始人牛文文个人持股40.37%,身家超过4亿元,成为近年来转型最成功的前媒体人。这匹“黑马”在深交所的一骑绝尘,为创业市场和泛传媒圈带来了前所未有的鼓舞。

正如吴晓波在《文文上市》一文中所言,“文文的八年是值得的,他以另外的身份和方式参与了商业变革,并获得了让朋友们为他骄傲的成功”。这句由衷的赞许包含了吴晓波对这位成功转型的前媒体人最得体、最精准的概括:参与商业变革并获取成功。

01 “创业蛊惑者”牛文文的转型之路

创业黑马创始人、董事长牛文文曾任《中国企业家》杂志(系经济日报社旗下媒体)总编辑,是资深的商业观察家。他领导了这本中国著名商业杂志的崛起,见证了那个瑰丽的、魔幻的商业汹涌的黄金年代,并影响了中国一代民营企业的成长。

2008年,对于中国,乃至世界经济都是萧瑟的一年,但敏锐的、胸怀天下的牛文文却在这一年做出了一个重要的人生选择——离开《中国企业家》,创办了一本报道最具创新精神的新一代创业人群的“星探”杂志《创业家》。

2009年,《创业家》开设“黑马”栏目,同年,创始人俱乐部成立;

2010年,牛文文入选“中关村高端领军人才”,同年9月25日,黑马成长营正式开营;

2011年,牛文文宣布,为创业者搭建投融资平台的“黑马大赛”正式开赛;

2012年,牛文文开始打造线上创业服务平台,i黑马网正式上线;

2013年,以服务创业者为宗旨的黑马会成立,牛文文任创始会长;

2014年4月,牛文文联合发起的黑马基金正式宣布成立,该基金主要投资早期项目;

2014年12月,“永不落幕”的线上路演融资平台“牛投网”正式成立;

……

2017年8月,“创业黑马”在深交所创业板挂牌上市

当年的《创业家》杂志,一步步发展为了一个集培训、融资、推广、合作、社交等为一体的O2O创业孵化加速器,成为了今天的创业黑马。

没错,他成功转型了,以商业观察者之外的身份,亲身参与了当下这场跨时代的商业变革,并取得了令双创、令媒体、令吃瓜群众皆为之振奋的成功;更难能可贵的是,他延展出了一套独特的、实在的、开垦式的、超越内容生产之外的、新的孵化逻辑。

吴晓波说:“他(牛文文)做得最成功的,其实还是媒体和启蒙的工作,创业家和黑马营几乎定义了中国式创业的集训、路演和传播模式。”由之可见,对于几近空白的中国创业服务领域而言,创业黑马的出现具有行业标杆式的显著意义。

其实,单从牛文文本人的转型路径来看,他的跨度并非如人们想象中的那么大。作为最早独立出去的财经媒体主编,他只是在新的经济与社会秩序中重新并精准地找到了自己的位置,继续发挥着商业影响者的作用。

不同的是,与前方关联着的已不再是一张张冷峻的新闻纸,而是健旺与火热的前程。回过头来看,9年前的牛文文真得抓住了时代的潮流。

02 牛文文启示录:忘掉媒体

中国即将进入一个“企业家的时代”,这是马云们所传递的信号;中国的媒体人正在进入一个创业的时代,这是牛文文们所构建的事实。

创业黑马和逻辑思维、吴晓波频道等一同站在内容创业的金字塔顶,如今文文率先上市,这位曾经的财经媒体人、创业蛊惑者以及不折不扣的企业家,必将激发更多的创业冲动,并在一定程度上定义中国式创业的同时延伸出某些关于媒体人转型创业的启示。

1、媒体人“内容创业”,要基于内容,更要超越内容。案例证明,以内容为基础,做社群、培训、公关、营销,才有更广阔的出路。

本质上,内容创业是伪命题,纯粹依靠内容流量获利,充其量算养家糊口,并无长期可行性。因为内容生产本身无法使利益滚雪球,媒体人创业,多以内容为壳,核心业务一般不是卖文章。

2、每一个KOL都是一个隐性的商业帝国。牛文文的创业黑马上市了,接下来,类似罗辑思维、吴晓波频道、秦朔朋友圈等基于KOL的内容创业,IPO冲动将更加强烈。

在媒体人转型的大潮下,未来融资、上市将成为一家内容创业公司的基本目标。但也不能排除,融资者越多,泡沫越大,上市者越多,风险越高。

3、媒体人要忘掉媒体,在一个更大的生态场景中创业,才能更有未来。由于媒体人的精英属性,许多资深媒体人的思维模式跟经营之道并不接轨。创业不等同于投资,至少在前期不是,其需要极为成熟的大众化路线,以实现由内容生产到资本运作的转变。

通俗地讲,这是一块刚刚开垦的服务业沃土。过去做的是传播,人们注重文本和数据,现在做的是生意,人们得注重回报率,而后者是建立在优质服务之上的。创业者要提高企业盈利能力,至少得强化在资本市场中的商业逻辑。

最后,提两个兴奋点,一是,此乃媒体人搞的上市公司,证明了内容创业的愿景是实的;二是,作为先行者,牛总终于实现了财务自由。

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