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从鼻祖到弃儿,我们记忆中的健力宝哪去了

发布时间:2016-12-02 18:04浏览次数:100Tags:清华总裁班

11月28日,健力宝品牌当前的掌舵者统一集团对外表示,决定以9.5亿元的价格将其转手。原因是与健力宝集团大股东对品牌定位的差异,双方不再继续合作。

如果不是最近一则新闻,已经很少有人会想起健力宝,不少年轻人压根没听过它,尽管健力宝曾火遍中国。

11月28日,统一企业确认,早前已经与广东健力宝集团有限公司签署了股权转让合同,将其持有的佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权全部出售给健力宝集团,作价9.5亿元。这意味着,经营管理健力宝近十年的统一最终选择分手离场,健力宝再次回到所有权与经营权集一身时代。

健力宝和创始人李经纬的一生,跌宕起伏。李经纬出生于广东三水,在孤儿院长大。1973年,32岁的李经纬被调到濒临倒闭的三水酒厂当副厂长。关于健力宝是怎么诞生的,坊间流传着多个版本。但可以确定的是,在李经纬的推动下,健力宝汽水在1984年研发成功。

在那个国内企业尚不知体育营销为何物的年代,健力宝为了打响品牌,投入了25万元赞助中国奥运代表团。在洛杉矶奥运会上,凭借中国奥运代表团的出色成绩,尤其是中国女排的出色表现,健力宝首先被日本媒体捕捉到了,并引起了海内外媒体的广泛关注。一时间,“东方魔水”健力宝闻名全国。

1984年健力宝的年销售额为345万元,1985年即增至1650万元,1986年则飞蹿到1.3亿元。1991年到1996年,健力宝囊括了中国饮料行业产品、销量、利税、利润四项指标的所有第一。当时李经纬告诉美国记者:在中国,可口可乐和百事可乐加起来卖得都没有我多。

1997年,健力宝到达了顶峰,营业额首次超过50亿元。但一颗从健力宝诞生之日起就埋下的定时炸弹爆发了。导火索是1996年李经纬主导投资10亿在广州新建高38层的健力宝大厦,这激化了李经纬与三水政府的矛盾。

虽然李经纬一手创立了健力宝,但这家企业的身份是国有控股,大股东是三水县政府,李经纬只是企业经营者。李经纬要把健力宝总部搬离三水,让大股东颇为担心。但性格强势,行事独立的李经纬只看市场面子,不顾大股东意见,这使得双方关系僵化,唱起对台戏。

健力宝股权纷争大戏上演。2000年至2001年,健力宝的销售额比鼎盛时期下降了三分之二。

股权之争以李经纬“含泪仰天,一言不发”结局。2002年1月,健力宝没有卖给出价4.5亿元的李经纬团队,而是卖给了出价3.38亿元的张海,健力宝进入张海时代。紧接着,李经纬也因“涉嫌贪污犯罪”而锒铛入狱,2013年服刑期间因病逝世。

随着创始人出局,健力宝几番努力却难复旧时辉煌。2004年,健力宝出现资金危机。号称总资产47亿元的健力宝,负债近30亿元,实际资产负债率超过70%。2005年,健力宝掌舵者张海因职务侵占和挪用资金而身陷囹圄,健力宝也走到了崩溃的边缘。


图为李宁在李经纬的追悼会

2005年10月,三水市政府与统一集团签订收购合约。在接下来的十年间,健力宝贸易先后经历了三代高管,几次定下的销售、扭亏目标均未能实现。有报道显示,健力宝2015年的销售额仅在15亿元左右。而2015年,国内功能饮料零售市场规模已经达到606亿元。

11月28日,健力宝品牌当前的掌舵者统一集团对外表示,决定以9.5亿元的价格将其转手。原因是与健力宝集团大股东对品牌定位的差异,双方不再继续合作。统一此次转手健力宝不仅会获取3.4亿元的税前收益,还在合作过程中获得了2.5倍的投资回报。

几经易手的健力宝已经从中国饮料第一品牌沦落到谷底。

来源 腾讯财经《玩转大消费》



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