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当慈善变营销,罗一笑真的能站住吗?

发布时间:2016-12-01 01:06浏览次数:100Tags:飞碟说

相信大今天大部分人的朋友圈都被一个5岁的小女孩绑架了,王子也不例外。

看过文章后,才知道是一个叫罗一笑的5岁女孩,9月初被查出白血病,父亲罗尔无力承担巨额医药费,与P2P观察公众号合作营销,为爱女卖文赚钱。

王子选择相信这是一个眼看着5岁的小女儿被推进重症室时,作为一个父亲的真情实感。文章并没有卖惨,罗尔如实的纪录和讲述了一个父亲面对生命可叹的无力感。

但是,这种引发朋友圈列队转发的现象却让人感到反感,不是因为献爱心,而是所有爆发性事件中的营销怪。

或许这样讲很不厚道,但是讲真,在官方公益献爱心的平台上可以看到,像罗尔这样的情况并不算少见。

世事无常,也有一些家庭会遇到这样那样的意外,但是,为什么罗尔事件可以瞬间发酵,获得如此巨大流量的关注和善款?

一部分原因是罗尔原为深圳某杂志的主编。

一个本来就是以卖文为生的父亲,他更懂得,在看到女儿因为化疗被剃掉头发的时候,在重症室外等待女儿的时候,在看到女儿一双渴望出院的眼睛的时候,该如何去表达此刻一个父亲的心有戚戚。

只是为什么那些病情更严重,更贫困的家庭,没能得到这种转发量上万,阅读量上百万,捐款量上几十万的关注?


罗尔公众号截图

这当然要归功于另一部分原因,营销。

如何让更多的人知道?如何让更多的人愿意伸出援手?这可能只是罗尔的初衷。

但是,小铜人P2P理财公司的加入,借助大众对罗一笑的同情心,策划出了一场带血的营销。通过自己的企业公众号转发一次就捐赠一元,让救助罗一笑的网络行动瞬间发酵,也让献爱心变了味道。

这个营销成功吗?

当然成功。罗一笑得到了足够的善款,医药费的问题算是解决了。

同时,小铜人P2P理财公司也出名了。

但是,这个营销也是真失败。因为他伤害了人类的两种最美好的情感。

首先就是人们心中无法撼动的父爱如山。

作为一个父亲,想方设法救女儿是天经地义的事情。

但是,现在网络上开始疯传,罗尔有三套房,是个抛弃前妻的渣男,而且靠得白血病的女儿赚钱等等。

虽然我们尚不能确定这些传言的的真实性,但是至少已经有一部分吃瓜群众开始质疑原来父爱也可以拿来作秀。这个世上竟然还有利用自己5岁白血病女儿炒作的父亲?

是否在利益面前,一脉相承的情感也是如此不堪一击?

而它伤害的另一种情感,就是人与人之间的信任。

你我之间本无关联,但是我愿意选择相信你而不吝爱心。

可是,任何献爱心的慈善事件一旦有人从中获利,将奉献爱心变成别有所图的消费爱心,从情感上来说,仿佛让献爱心成为一件愚蠢的事。

尤其是现在网上总有一种声音,你献爱心就是跟风和炫耀。

献爱心本身的动机总会被人诟病,这已经让一部分人望而却步,况且,还会被利用,甚至被骗,仿佛每一篇转发过的捐钱文章的纪录都是在嘲笑爱心的廉价,人们还会愿意冒风险执意行善吗?

那些真正需要雪中送炭以解燃眉之急的家庭,又怎样依靠四面八方共筑人间大爱?

在商品经济中,营销已经越来越司空见惯,人们早已经像习惯广告中插播电视剧一样习惯花样百出的营销方式。

但是,有一种营销方式总会让人心里不适,甚至反感,就是利用人的情感进行营销。

就像王子前阵子听说家里奶奶被营销的事情,听完真是又好气,又好笑。

王子奶奶退休没事就会去听健康讲座,那天终于“众望所归”,果然中招,拿回了一个1380的礼盒,礼盒里都是维生素片,钙片之类的保健药。

我爹问她,这些都是保健药为什么这么贵?奶奶说,因为讲座老师给他们讲了一个故事。

当年四川地震的时候,很多家庭支离破碎,有几个孩子的父母都死在那场地震里,他们自己也被压在了房子下面几天几夜,幸好当时的解放军战士把他们救出来了。

多年以后,这些孩子成为了各界精英,要寻找当年的恩人,回馈老兵,向社会散播大爱,于是这些保健品原价2880,现在只要1380!

???逻辑呢?

可能王子不会讲故事,但是听说当时好多老人都泪洒现场,感动到不行。

无论这件事是真是假,只要你在每一个故事后面都跟一个“原价2880,现在只要1380”,我们都会本能的怀疑,这种向社会回馈爱心的行动就是假的。

但凡和利益扯上关系,我们都会本能的怀疑真心。

所以,在罗尔采用营销方式的时候,就应该知道在收获巨额善款的同时,也同样会收获更多且不论真假的非议压力。

所以,罗一笑事件,成也营销,败也营销。还不如就多些真情,少些套路。

最后,虽然带血的营销可耻,但是别因为方式不对,而把爱心紧闭。既然人心无法揣测,我们无法确定服务器另一端到底是走投无路,卖文救女,还是骗人钱财,为己消灾,也许我们唯一能做的就是相信人性本善。

最后,祝愿笑笑早日康复。


患白血病女孩罗一笑

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