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解读上马|跑进全马时代

发布时间:2017-09-07 18:04浏览次数:100Tags:五星体育广播

乐·享

一年一度的金标赛事上海国际马拉松赛又要开跑了,相较往年最大的变化是,赛事将取消半程马拉松组别。回顾马拉松这几年,无论从规模上还是数量上几乎呈井喷态势,由上海市体育局、上海联合产权交易所支持,五星体育广播倾情打造的《乐·享时代》线下分享会本期与您分享关于上马的办赛历程——上海城市马拉松的品牌之路。

嘉宾介绍

周瑾

东浩兰生赛事管理有限公司 总经理

公司介绍:上海国际马拉松赛、上马系列赛、上马俱乐部由上海东浩兰生赛事管理有限公司独家运营承办。

东浩兰生赛事公司以承办路跑赛事为核心业务,通过品牌化运作,突破单纯的赛事组织,提升赛事的综合效应;以引领市民健康向上的生活方式,提高赛事普及力,以打造时尚潮流的路跑文化,提高赛事影响力,以形成创新活力的产业链,提高赛事带动力。

时间回到2014年,国内源源不断的马拉松赛事纷至沓来,东浩兰生赛事有限公司成立并接过了传承19年的上海马拉松赛事的大旗,如何创新成了摆在面前的第一大难题。当下关于上马各种火爆的新闻已经不足为奇,但如果追溯到1996年——上海国际马拉松赛事的开元年,当时参赛人数不过五千人,放在今天也不过是个小型路跑赛事的规模,如今赛事规模已近4万人。对于这一巨大变化产生的原因和其中的赛事运作之道,周总带来了她的分享心得:

1.品牌定位

通过品牌化的运作使得上马不单是一场赛事,它还蕴含了以下特点:普及力,打造上海品牌赛事中涉及人数最广的赛事;影响力,打造成有影响力的广泛的时尚文化;带动力,通过它自身形成的产业链,起到对体育产业之外其他产业的带动。

2.城市定位

每每提到上海城市精神这朗朗上口的十六字脱口而出:海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和。同样,马拉松精神也契合着上海城市精神:挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃。通过视觉、精神、口号等方面来构成品牌核心元素,找到上马的品牌精神与上海城市内在精神的融合点,充分展示举办城市的魅力,马拉松精神也将成为城市文化的发展部分。

3.市场定位

赛事无论从规模、影响力到群众参与热情都在逐年上升,从2015年的12多万人报名再到2016年的15多万,面对国内众多的马拉松赛事,上海马拉松的差异化竞争优势到底在哪?

首先上马要维持的是赛道优势,无论途径老上海万国建筑博览群还是跑到南京路繁华的街道,这些场景无不凝聚着整座都市的风景线;其次是服务优势,在赛道的所到之处温馨的服务让跑友感受到上海城市的温度;最后是参赛人员的优势,从国际化、高端化的参赛人员画像来看,上马还是相对比较偏年轻化的,而且这些人群中,职业白领占据较高比例,他们对时尚的敏锐度非常高,围绕这一特点再加以各级部门在安全保障工作方面的支持,“上马”这一独具风格的品牌赛事就应运而生了。

目前中国已经进入到全民马拉松的时代,周总也表达了对未来上马的期望:上马不仅是一场马拉松比赛,亦是一个展现城市精神的舞台;它也不仅是跑步者的节日,是在这一天激发这座城市每个人的热情;它不是纯粹一天的赛事,可以延长和持续到一年365天;我们希望上马能够不仅引领健身的潮流,更是引领一种生活信仰和生活方式。

随后,来自湘财证券的投资人嘉宾周乐峰也分享了他的看法,面对井喷式的报名人数,它和国家GDP,经济发展特别是市民或者人民的财产收入的金额有一个必然关系,随着马拉松的发展,未来很多行业也逐渐应运而生,也将有大量的相关产业链产生,眼下来看延伸行业非常多,从投资角度来说,康复医疗、体育旅游及个人未来创业都是值得去关注的行业。

承办马拉松赛事有时也是多种多样的,当然有不一样的“跑法”,运营绿水青山马拉松赛事的王总也带来了自己的亲身经历,他从上马跑到百公里以上的超马,再到上个月刚刚作为队长代表中国跑过了从里昂到尼斯的拿破仑之路 ,耗时7天650公里。

作为一位资深的马拉松跑者,他介绍了国外成熟的马拉松40%是来自IP赛事,来自知识产权和版权,30%来自赞助商,30%来自B2C(Business-to-Customer),也对上马坚持做品牌赛事表示充分肯定。

作为一个跑者,在全民健身的背景下,有人说马拉松是跑健康也好,是看风景听音乐也好,真正的修行是需要过程的。最后引用王总经典的结语总结:“在商业的舞台上跑的越远,往往离自己越远,只有在马拉松的舞台上跑的越远,却离自己越近。”

分享会还有一位“超马”的创始人邹荣杰,他也分享了自己的跑者之路,一个从起初一个台上分分钟低血糖贫血体质再到如今崇明岛跑一千两百多公里的超马高手。

他讲到,愿意为了更好的参赛体验而付较高的报名费用,他在一步步通过马拉松改变自己的身体状况。哪怕通过跑步这件事了解到了自己的身体,平时坚持做一些体检,这都是对自己的负责,通过这样的赛事体验去认识比赛,通过跑步去发现最美最真实的自己,这又何尝不是另一种享受呢?

上马问与答

听众

面对配套设施不足、一票难求、赛事门槛高等问题上马该如何解决?

周总

本身每个赛事定位是不一样的,赛事的定位决定了一个我们到底要提供怎么样的服务的问题,为什么今天题目发言是城市马拉松,马拉松很多为什么上马的独特性代表城市,它承载的责任和使命是不一样的。这是一个大前提才能考虑我们的定位,我们的服务,哪怕报名费都是基于了城市马拉松的定位,我们会考虑,哪怕是报名费,既有财经圈、房地产圈,跑圈有很多意见领袖出自高精人群,确实有很多普通老百姓,他们确实是爱好运动的,也是崇尚这样的生活方式,但作为城市马拉松一定会考虑到各种各样的人群,他们的需求,我们可以给他带来什么样的一场城市马拉松。出发点是不一样,这之间可能在大框架下的,大家利益不一样,这些都应该综合考虑。

听众

国外的赛事整个一系列的马拉松纪念品、物品,占到整个赛事商业化的40%的收入,因为国外马拉松比赛转播是他们收入的一部分。但是对于我们这些赛事来讲,我们要去请电视台去转播反而付费,这方面有没有一些考量?

周总

国外的马拉松整个商业架构的模式会和国内马拉松有很大的差别,以上马为例,主要收入基本就是靠赞助商收入,国外马拉松构成有几块,赞助商收入、报名费、电视转播版权收入、周边产品售卖衍生产品收入。报名费,有一定公益性,这块基本是忽略不计。赞助商是目前最大的收入,但是版权这也是目前国内在马拉松市场当中的行业规则,从版权上收入,目前还没有这样的市场环境,基本上靠我们去投入以后进行这样的转播。在特许产品上,我们相对起步比较晚,我们从2015年开始尝试有上马品牌下的特许产品,包括今年我们开设了网上上马商城,对一些周边,有一些个性化的定制,在这方面起步比较晚,但是我们希望有更好的发展。

听众

中国马拉松大满贯为什么没有上马?

周总

今年上马新闻发布会有媒体提到这样的问题,首先为什么会引起爆炸?可能媒体的措辞是上马和厦马落选,落选这两个字有一点理解上的歧义。中国马拉松大满贯是邀请式,中国田径协会和组委会有过邀请,并不是说上马没有符合标准落选,本身没有评选概念,这个问题归咎于上马赛事定位问题,所有目前比较大型知名度很高的国内马拉松,上马今年22年了,但是中国马拉松大满贯本身今年是一个新事物。正是因为多年的积累形成了自己的定位、个性、特质,包括发展目标,昨天上海市体育局副局长孙局,对这个问题也有一个很好的回答,我们本身上马办赛目标是有三个目标,一个是达成对跑者需求的满足,第二是本身对体育文化的传播,第三,对城市发展所起到自己城市马拉松应有的作用。所有的考量是基于这三个出发点。不管是中国大满贯还是世界大满贯,所有大满贯都有自己形成体系,目前来看上马未必这么符合到这两个大满贯的需求,但是我们也不是说上马一定不会加入。到目前为止,时机还未成熟。

在全民马拉松的今天,回望上马的发展之路,也是一步一个脚印做到今天的金标赛事,虽然今年取消了半程赛事可能让部分跑者打了退堂鼓,但是上马组委会将通过全年系列赛事更好地满足半马跑者的需求。2017上马将用国际化标准、专业化组织、人性化服务打造这一届纯全马赛事。

最后...

每期“乐·享时代”分享会都将在五星体育广播FM94.0每周六上午10点-11点《全民爱体育》节目中首播,每周六下午17点重播,听众朋友们也可以在手机APP阿基米德上搜索“全民爱体育”栏目进行节目回听。

(图文编辑:丁珧、陈豪鹏、徐宇轩、李梦璠)

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