当前位置:17微号网www.17wh.com > 汽车迷 >

一品解读|从“走进去”到“走上去”,奇瑞强化全球化战略布局

发布时间:2017-11-13 20:03浏览次数:100Tags:一品汽车

随着奇瑞出口模式以及海外市场拓展思路的转变,奇瑞下一轮全球化市场整体布局的第一步已经完美踏出。

作为国内自主品牌汽车出口大户的奇瑞,正在进一步深化其全球化战略布局。

11月11日,奇瑞汽车在京发布了“WWW+计划”,正式开启奇瑞智能化新时代的全球市场战略。作为这一战略的核心环节,奇瑞汽车和巴西最大的汽车制造与销售商CAOA集团签署了战略合作协议,双方将在研发、制造、采购、销售等领域深度合作,共同强化奇瑞在拉美地区的市场拓展。

基于对全球汽车市场消费新趋势的精准把握,奇瑞提出在全球市场“走出去、走进去、走上去”的三步走战略,并做出“客户理念、合作理念、营销方式”三个变革,以实现“品牌向上、渠道突破、体系完善”。

随着国内汽车市场竞争日趋白热化,包括奇瑞在内的所有自主品牌车企都面临市场拓展的难题。过去,奇瑞在汽车出口市场一直保持着领先的优势,现在在新的发展阶段,奇瑞也希望将这一优势进一步扩大。

自2001年第一辆奇瑞汽车走出国门,截至目前奇瑞累计出口销量超过130万辆,占同期中国乘用车出口的30%。今年以来,奇瑞出口已超过10万辆,连续14年保持了中国乘用车出口第一名。

在2013年以前,奇瑞主要以发展中国家为切入点,积极开拓海外市场。从2014年起,奇瑞出口开始由“市场经营”向“全球化经营”转变。当很多自主车企出口还停留在商品贸易阶段时,奇瑞已经开始谋划将单纯的产品输出升级为包含产品、技术、品牌和文化在内的多元化输出。

在部分海外市场,奇瑞已经成为中国汽车工业的代表之一。在国务院新闻办指导主办的2015年和2016年度“中国企业海外形象20强” (“一带一路”和中东欧)调研中,奇瑞位列装备制造业第一,是唯一入选的汽车制造企业。

此次发布的“WWW+计划”,正是奇瑞转变出口拓展模式的集中体现。在“WWW+计划”中,第一个W诠释为Wisdom,集全球智慧,扬中华文化,参与全球市场竞争和实现品牌国际化;第二个W诠释为Win-Win,以开放的胸怀整合全球优质资源,实现合作共赢;第三个W诠释为Wired,智能互联,引导新时代生活方式。

而与海外当地市场最具实力的合作伙伴强强联手,是奇瑞推进智能化新时代全球市场战略的一个重要动作。例如,CAOA和奇瑞的合作,则是巴西和中国汽车制造商之间第一次深度合作,具有里程碑式的意义。双方将共同管理奇瑞在巴西圣保罗州的工厂,持续增加在巴西市场的资金投入和资源投放,共同强化奇瑞品牌在拉美市场的影响力。

自2009年,奇瑞产品第一次进入巴西以来,TIGGO车型一上市就迅速获得市场的关注和认可,当年即被评为巴西年度最佳SUV车型。2014年,奇瑞在巴西经济最发达的圣保罗州建成了5万台产能的现代化工厂,是中国车企海外投资建厂的最大案例。截至目前,奇瑞在巴西累计销量已超过8万台。在良好的基础之上,更深层次的接触交流必然是奇瑞汽车在全球市场中的坚实一步。

随着国内车市进入“微增长”的新常态,各大自主品牌车企也在进行升级转型,冲击国际市场。而通过合资的方式拓展海外市场的优势在于,一方面能快速融入当地市场,另一方面在整体投入上也能减小企业资本压力。

此前10月,奇瑞在公开交易市场出售了奇瑞巴西公司50%的股权,以完成与CAOA公司的合资。对于奇瑞来说,以合资的方式开发本地市场也是扭转在巴西盈利不佳的一次良好机会。数据显示,2016年度奇瑞巴西公司净利润为亏损17038万美元,今年上半年,其净利润亏损18774万美元,公司负债65411万美元。

2016年,奇瑞股份实现营业收入329.64亿元,利润总额2.06亿元。2016年发布的评级报告显示,2015年奇瑞的营业收入为280.55亿元,利润总额3.41亿元。这意味着,2016年,奇瑞股份收入增加了50亿元左右,但到手的利润却并未同比增长,反而由2015年的3.41亿元降至2.06亿元。

而在同期奇瑞捷豹路虎实现销售收入198.46亿元,同比增长127.38%;净利润28.06亿元,同比大幅增长354.78%。作为股比50:50的合资公司,奇瑞捷豹路虎为奇瑞股份贡献了13.96亿元的利润。而由于观致和凯翼的亏损、奇瑞的盈利能力不强,令奇瑞控股整体收益欠佳,如何实现利润的扩大化和尽快的转型升级,根据在华不断寻求合资的外部车企经验而谈,奇瑞汽车聚焦外部市场寻求新的合作也将是最有利的方法。

而在自主品牌车企拓展较为艰难的欧洲市场,奇瑞汽车也一直在着力提升自身影响力。按照奇瑞的规划,其首款进入欧洲市场的车型将是紧凑型SUV Exeed TX。TX及奇瑞未来在欧洲市场销售的高端车型,都将以Exeed名义出售。而今年在法兰克福车展上亮相的Exeed ,也赢得了欧洲消费者广泛的关注。

随着奇瑞出口模式以及海外市场拓展思路的转变,奇瑞下一轮全球化市场整体布局的第一步已经完美踏出。而包含“WWW+计划”等在内的整体战略,必将为奇瑞未来出口带来更大想想空间,而其能在多长的时间内扭转目前出口盈利不佳的现状,则要看后续战略在各个出口市场上的具体实施。

赞赏

长按二维码向我转账

受苹果公司新规定影响,微信 iOS 版的赞赏功能被关闭,可通过二维码转账支持公众号。

可能感兴趣

我要评论