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一马郭德强:“人马合一”让消费者体验极致驾驶乐趣|面对面

发布时间:2017-09-07 18:06浏览次数:100Tags:大众侃车

在第二十届成都国际车展上,一汽马自达品牌带来了两款新鲜产品,2018款CX-4和MX-5 RF。一个代表着品牌的诚意,一个代表着品牌的尖端实力。新款CX-4将“人马一体”理念再做升级,新车带来22项配置的提升。为了下半年市场势头,一汽马自达从产品上拿出了更多诚意。上半年,一汽马自达销量方面有着怎样表现?成功之道又是什么?下半年有哪些推进计划?为大家解答的是一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二和一汽马自达汽车销售有限公司副总经理郭德强,两位领导接受了大众侃车的专访。

携傲人成绩单步入下半年 达全年目标指日可待

一汽马自达在国内汽车市场拥有良好的口碑,这一点不言而喻。这个企业始终给人一种不忘初心的感觉,它仍然在坚持贯彻自己与众不同的理念,是一个踏踏实实做产品的企业。一汽马自达品牌多年塑造优良的市场形象与当前杰出的产品力,是它之后成长起来两项最重要的因素。在2017年初,国内汽车市场整体行情不太理想,局势可谓是几家欢喜多家愁。一汽马自达面对这样的市场局面,就显现出了一丝从容不迫。

我们都知道,一汽马自达产品线在整个汽车行业内,是非常短的。也正是因为产品少,才能把产品做精。再通过多样式的营销方式,保持了两款主力车型市场上的热度和活力。因此,一汽马自达在1-7月就顺利交出了喜人的成绩单。一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二也向大家介绍:“今年1-7月份,我们的总体销量达到了67838台,同比去年增长77%。上半年持续保持月均近万的好成绩,这也为我们实现全年销量目标奠定了基础。”

阿特兹和CX-4是一汽马自达的两款明星产品,CX-4前7个月销量达到38570辆,阿特兹前7个月销量达到29124辆。今年一汽马自达销量目标为12万辆,截止统计到7月份,全年目标已经完成了57%。

目标客户明确 良好营销策略带来满意效果

吸引新用户靠产品设计颜值,留住老用户靠的是服务。一汽马自达一心一意为消费者,打造出与目标消费群产生共鸣的产品,这是未来一汽马自达坚持要做的事情。

为了达成年终目标,一汽马自达将继续围绕明确的产品定位+多种营销模式相结合方式。正所谓多种营销模式,其中包含了坚持价值营销,结合体验营销,粉丝营销等等。高桥良二也表示:“增强粉丝粘性,提升品牌溢价。同时也会继续提高售后服务水平,用专业和用心实现消费体验的不断向上,为客户提供更好的服务。”

不仅如此,他还介绍下半年一汽马自达的一些相关动作:“今年我们继续开展了CX-4秘境探索活动。一试到底自助体验计划也将继续进行,为更多的消费者提供全方位、多角度、有深度的产品体验,感受一汽马自达带来的充满驾趣的人车生活。”

加量不加价的CX-4 将驾驶和安全作为升级重点

一汽马自达汽车销售有限公司副总经理郭德强介绍了新款CX-4:“我们主要从科技升级入手,实用升级达22项,全面提升CX-4的驾驶乐趣、行车安全和科技实用性,综合提升近2万。”上市之际他曾说过:“CX-4作为一汽马自达的重要战略车型,不仅展现着年轻人对于SUV产品的使用和情感需求,更引领了SUV市场差异化、个性化的发展潮流。自上市以来,月均近6000台的销量成绩,印证着CX-4独特的产品价值赢得了市场的广泛认可。随着2018款CX-4到来,不仅成为马自达最新最先进的6.5代车型,更为消费者带来了轿跑SUV的全新体验。”

新款CX-4全系标配了“黑科技”GVC加速度矢量控制系统成为升级最大亮点,这套系统提升了新款车型动态表现和舒适性。将发动机、变速箱、车身、底盘整合到一起,对原本独立的系统进行统合控制。实现了人马一体再进化。

安全配置方面,新款CX-4成为国内唯一全部搭载I-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统的车型。新车在增加了中高速刹车辅助、前方碰撞预警、自适应巡航等五项安全系统的同时,还将车道偏离警示、自适应远光灯控制系统实现了马自达国产车型的首次搭载。科技配置方面,新款CX-4采用全新设计意大利进口真皮的多功能方向盘、悦联升级为第五代、搭载彩色抬头显示、胎压监测等实用配置。新款CX-4的2.5L车型变得更加超值,厂家特意提升了该车型的市场竞争力。

千呼万唤始出来 “人马一体”理念达到极致

马自达MX-5这款双门跑车拥有全球大量粉丝,车迷期盼马自达第四代MX-5已许久。本届成都车展MX-5 RF正式公布了未来引进计划,这款双人双座硬顶敞篷版跑车将于2018年上市。引进MX-5 RF GT2.0AT款车型,并限量500台销售。马自达向来对驾驶有着极高的要求,这个品牌也是驾驶文化的标志性符号,MX-5是最纯粹也是最能代表马自达的一款车。马自达MX-5销量过百万,入选“世界上最畅销双座敞篷跑车”吉尼斯世界纪录。这款第四代MX-5问世后更是受到了广泛好评,2016世界年度风云车(WCOTY) 以及年度最佳汽车设计(WCDOTY) 双料大奖。

高桥良二表示:“MX-5的引进将进一步丰富一汽马自达高端产品阵营,实现国内马自达粉丝的跑车梦想,提升一汽马自达的企业形象,注入更加丰富、更加多元化的品牌内涵。可以说这样一款极具驾驶乐趣的产品与一汽马自达是相得益彰的。”

侃车观点

马自达,是一个可以散发独特魅力,富有年轻活力的品牌。能够明显感觉到,一汽马自达对未来企业规划做了充足的准备。2017年是一汽马自达战略成功转折之后的一个向上年,也是企业能否成功实现整体销量持续增长、夯实品牌高端形象的重要阶段。一汽马自达产品将承载着马自达最先进、最纯粹、最高端的产品形象,向着更高销量和更高端的企业形象发起冲击。

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