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相比母亲节,为何人们在父亲节花费少?

发布时间:2017-06-20 18:03浏览次数:100Tags:财新视频
相比母亲节,为何人们在父亲节花费少? 原创 2017-06-19 财新视频 财新视频 财新视频

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今年的618电商促销,恰巧碰上了父亲节

对于“买买买”的剁手党来说,

趁着促销优惠

给父亲买礼物是个不错的选择。

但是

在给父亲买礼物这件事上,

人们的热情远低于母亲节

美国零售联合会数据显示,美国人今年在父亲节的消费总支出达155亿美元。平均每个父亲收到价值135美元的礼物。但这一数值仅为母亲节的72.6%

在母亲节,人们的平均花费为186美元,总消费达到236亿美元。

为何人们愿意为母亲花费更多?

消费心理学家表示:

父亲并未得到与母亲相同的认同。

且不论对错,相比起父亲,母亲通常被认为是家庭生活中最大的贡献者。同时,父亲不会以礼物为导向,对被赠的有形商品兴趣不大。此外,零售商对母亲节礼物的需求,也做出了巨大推动。

值得欣慰的是,人们在父亲节的花费正逐年上涨。分析称,更多父亲在参与家务和养育子女,传统的性别角色在被继续打破。

而在中国,人们在父亲节这一天的消费热情也远不及母亲节、儿童节旺盛。

商家为何对父亲节的宣传不那么热衷?

业内人士指出,现在商场消费对象主流群体是女性,男性的消费市场相对薄弱,主要集中在房产、汽车这类大件上,对生活类消费品的带动在短期内不会出现大幅提升,所以不少购物中心索性放弃主打的促销活动。

人们本身对各个节日的关心程度也差异巨大。根据UC的一份数据报告显示,节前五天,用户搜索包含“情人节”关键词的搜索量达到682万,“儿童节”和“母亲节”分别有516万和310万,而“父亲节”仅6万

此外,为父亲挑选一件合适的礼物,似乎成了全世界儿女头疼的一件事。在父亲节礼物中,搜索热度最大的为“手机”,其次为衣服、领带、旅游、吃饭等。

为父亲挑了一件T恤作为节日礼物的王女士说,送给妈妈的礼物远没有给给爸爸的礼物那么难选,吃的穿的用的玩的,没有什么不可以。可到了父亲节,“一开始时可以送剃须刀、衣服、鞋子、手包什么的,可总不能一到节日就送这些。最后往往还是全家出去吃一顿大餐,就当过个节。”

而在美国,今年最受欢迎的父亲节依次为贺卡、外出用餐、衣服、礼品卡、书籍CD和电子产品。

刚刚过去的父亲节,

你给爸爸送礼物了吗?

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