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天猫母婴引领三大趋势升级,重新定义母婴行业

发布时间:2017-05-19 21:01浏览次数:100Tags:电商报
天猫母婴引领三大趋势升级,重新定义母婴行业 2017-05-17 电商报 电商报 电商报

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2017年,我国母婴行业的规模预计将达到2.7万亿,而且,对于母婴行业来说,结合线上线下资源的新零售模式是一个风口,这会成为捅破行业天花板的一把“尖刀”。 毫不例外,母婴市场也将会迎来新的一轮热潮。未来“万亿母婴市场”的概念不再新鲜,行业规模将持续不断扩大。

天猫母婴作为中国母婴行业第一的电商平台,会给行业带来怎样的新动作?如何通过产品升级,带动品牌,实现母婴行业的重新定义?

开启天猫母婴全新时代

2016年,天猫母婴5月20日是“儿童节”,今年520,已经升级为全新的“亲子节”,原来是简单的以儿童为主的大促活动,今年扩展到关注母婴整个群体,利用阿里大数据给母婴人群提供最全面的育儿需求。强调妈妈和孩子“一起成长,一起精彩”的亲子节,不仅要给妈妈和孩子一个属于自己的狂欢节,也在赋予这个节日更大的互动意义,让妈妈也跟孩子一起健康成长,解决每一位新妈妈核心诉求。无论从活动形式上还是活动主张上,天猫母婴都进入了全新时代。

今年的天猫亲子节不再是纯粹的促销活动,而是一场有趣、有料、有温度的精彩大秀。

5月15日“520天猫亲子节心动启航盛典”拉开亲子节的序幕,有趣的是通过情景剧、歌舞剧、明星个人秀这些新鲜的方式与妈妈和孩子们现场互动,帮宝适、美德乐、全棉时代等母婴品牌采用生动活泼的形式,向妈妈们展示了对母婴产品品质的创新与追求。整个过程天猫、手淘、优酷、土豆、千牛多平台共同直播,全球妈妈和孩子一起享受亲子节这场潮流盛典。无论是视觉效果还是购物体验,在母婴行业都是前所未有的。

有料的是全球超9成知名母婴品牌全线参与亲子节,几乎涵盖了市场上所有主流品牌,但是这绝不是一个品牌发布会,而是天猫母婴和各大品牌对品质安全、科学育儿、潮流风尚的精彩诠释。在现场可以领略各大母婴品牌如何通过产品核心升级引领育儿认知和亲子关系的升级,为新一代妈妈提供更智慧,更丰富更安全的选择。此外,章子怡、叶一茜、蔡少芬、范玮琪夫妇、李锐等一线明星亮相,与妈妈们共同交流亲子生活,探讨分享独家育儿心得,给妈妈们带来真实的、有意义的科学育儿经验。

有温度的是天猫母婴首次尝试全新的C2B反向定制模式“小怪兽计划”,将孩子的创意运用到母婴产品设计中,由品牌设计师加工成童装/童鞋商品,保留孩子在成长过程中的点滴和精彩瞬间,实现真正个性化定制,也将妈妈和孩子的需求真正反馈到各大母婴品牌,反向推动品牌产品升级创新,带来育儿方式的进步。

这一场大秀,精彩诠释了天猫母婴此次亲子节的核心主张,从“品质安全、科学育儿、潮流风尚”三个方面升级母婴行业,与全球母婴品牌共同开启行业发展新机遇。

将母婴行业的新梦想照进现实

亲子节虽然是一个线上的节日,但是天猫母婴不局限于线上,天猫亲子节首次创造了母婴行业线上线下联合造节新模式,将行业新零售照进现实。

“520天猫亲子节心动启航盛典”“小怪兽计划”“喵妈顾问”等一系列营销活动的举办,拉近了消费者与品牌之间的距离,让亲子节从线上走到现实生活中,妈妈和孩子可以真实感受到亲子节的氛围。

除了心动启航盛典中一些全新的互动方式,在高级时装发布会上,有专门为新一代妈妈们设计的时尚亲子系列产品,小怪兽计划中的童装、童鞋也有走秀和展示,每个人都可以直观地欣赏到孩子的创意产品,如同一个亲子潮流派对。

掀起母婴行业创新浪潮

天猫亲子节不同于天猫其他行业的活动,它是针对人群的活动不是针对品类。在二胎经济迅速升温以及新一代妈妈消费理念和消费水平升级的背景下,天猫深挖用户需求,通过与国际顶级母婴品牌深度合作,以全新的新零售模式,利用大数据更好地提高整体效率,理解消费者,为消费者服务,把亲子节打造成母婴行业的现象级活动。

在今天的互联网购物场景中,线上不仅仅是一个购物渠道,也是节日营销话题的策源地和传播通道,联动线上线下渠道,打破两者的界限,共同组成零售体系中的重要部分,给消费者带来更好的购物体验,切合消费者需求。关注消费者需求,打造场景化、多样化购物场景,这也是阿里“新零售”的精髓所在。


520天猫亲子节全球顶级母婴品牌齐聚天猫

未来行业不仅关注产品品质和服务,也关注整个群体需求,天猫借助阿里大数据洞察消费人群可以快速创新尝试,既能牵手品牌升级产品,也能符合消费升级赋能新一代消费者。此次520天猫亲子节,不仅倡导新时代的亲子关系,也和参与这次亲子节的母婴品牌,一起开启了天猫母婴新时代。2017年,不确定的时代会给母婴行业会带来更多的改变,掀起一波又一波创新浪潮,增长只会更加强劲。只有像天猫母婴这样不断创新升级自己的平台才能玩转大数据,洞悉消费者,成为消费者真正放心购买的母婴平台!

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