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百度外卖或将卖给饿了么,三年了,李彦宏还是做不好一桌“饭”

发布时间:2017-08-06 21:00浏览次数:100Tags:中国新闻周刊

卖身给饿了么

可能是百度外卖最好的结局

外卖小哥的衣服可能要少一种颜色了。

(图片来源于网络)

昨天,《财经》发布消息称,饿了么或将收购百度外卖,收购谈判已接近尾声。顺利的话可能会在两三周之内宣布合并消息。而阿里或全资收购饿了么的谈判也正在进行中。

周刊君就上述消息询问了饿了么公关部,对方仅回应“市场传言不予置评”。但种种迹象表明,饿了么收购百度外卖一事极有可能属实。

(图片来源于网络)

吃瓜群众最关心的,除了这两家合并之后到底叫啥:

就剩下以后点外卖会不会更贵。

以后点外卖可能要贵了

据国内知名移动大数据监测平台trustdata在2017年5月发布的报告,在外卖领域,美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。

不同于之前滴滴和Uber中国、优酷和土豆以行业前二名的排位合并,此次是行业第二和第三抱团——这意味着,如无意外,吞下百度外卖后的饿了么将成为行业第一

饿了么、美团、百度三大外卖平台的商户同质化问题已经非常严重,外卖行业要想尽早摆脱同质化带来的行业效率低等问题,平台之间的整合无疑是最有效的方式。

但对消费者来说,这不一定是件好事——想想和Uber合并后的滴滴吧,价格一涨再涨,现在差不多和出租车一样贵了。一旦外卖江湖一家独大,没有竞争者的外卖平台还会派发优惠吗?优惠政策会否一去不返?饿了么会否步上滴滴的后尘?这是消费者们最关心的事情。答案你已经可以猜到。

别告诉我你没干过点开三个外卖APP,选红包最大的那家再下单的事儿。

百度外卖为什么掉队了?

百度外卖是含着金钥匙出生的。

背靠着全球最大的中文搜索公司,它得以嫁接大量搜索资源。2014年5月,百度集团外卖事业部正式成立,2015年的三季度时,它在北京的专送订单数达到了美团外卖的10倍,饿了么的6倍。此时百度外卖享受着外卖市场的“老大哥”地位,几乎所有人都认为外卖会成为百度新的增长引擎。

好景不长,2016年初,和大众点评合并后的美团完成超33亿美元的融资;饿了么紧随其后,吞下阿里巴巴和蚂蚁金服共计12.5亿美元的融资。两家拿到钱的平台开始疯狂补贴、地推,夺取市场份额。

就在这一年,百度外卖的市场份额遭遇断崖式下跌。而它的掉队原因,与战略错误有关,与团队混乱有关,亦与集团的强势干预有关。

当饿了么和美团疯狂融资的时候,百度外卖选择铺设生鲜、食材供给、商超、众包、电商平台质选生活等多条业务线,没有紧跟这场战役。

业务线扩张之外,百度外卖春节给骑手放假,帮他们买票回家。这直接导致过完年的百度外卖在很长时间都招不到骑手。

百度集团的强势干预:含着金钥匙出生就意味着要接受更大的压力。2016年6月,曾豪言要拿200亿补贴外卖的李彦宏对百度外卖失去了耐心。他表态:“如果真的做不过,就不做,该做的决断也要做。”这种不满带来的最直接且致命的影响就是,百度降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。

李彦宏和妻子马东敏(图片来源于网络)

而后百度外卖为了盈利,减少补贴,导致很多商家转向了竞争对手,百度外卖的市场份额一路下跌,败下阵来。

它的融资结果更是寂寥:因市场份额较小、不被母公司看好,百度外卖融了近半年的钱,都没人愿意接盘。

身陷“魏则西事件”、“掉队BAT”洪水的百度,被网友们嘲讽——“谷歌做无人驾驶的时候,百度在送外卖”;“百度发展无人车干什么?送外卖呀!”

(图片来源于网络)

2017年初,副总裁陆奇上任后,修剪了百度的业务,明确了“做什么不做什么”。聚焦AI和内容生态被频频提起,O2O战略则是被剪掉的那枝。今年7月百度Q2财报公布之后的分析师会议上,李彦宏甚至没有提及百度未来在O2O领域的布局和战略。

不到一年,百度外卖从含着金钥匙出生的宠儿变成了一个地位尴尬的弃子——它既不能制胜外卖市场,也无翻盘可能,反而成了耗费百度资源的“拖油瓶”。

失去母公司支持的生意最终结局往往是被贱卖,百度外卖当然不例外。

美团点评、顺丰、饿了么谁是百度外卖更好的结局?

从去年8月开始,百度外卖就开始频繁传出将被出售的消息。但最终以百度外卖CEO巩振兵公开表示“百度外卖将坚持独立发展”告终。

根据媒体报道,这桩收购未能达成的症结主要在百度糯米:百度的几次对外谈判都希望能把百度外卖和百度糯米打包出售,百度外卖在白领外卖市场方面对于买家有较大的吸引力,但是在大众点评地位稳固的情况下,百度糯米于美团而言,不过是锦上添花。糯米对顺丰而言意义也并不大。

(图片来源于网络)

耐人寻味的是百度外卖和顺丰的接触。这桩谈判由李彦宏夫人马东敏亲自主导,两者接触长达一年,合作意向从融资变成合作,后来又变成了设立新的合资公司,但始终未能定音。犹犹豫豫过后,这桩“绯闻”以顺丰最后变身百度外卖最大的物流供应商结束。

顺丰对百度外卖的兴趣在于,顺丰嘿客和顺丰优选试水不利之后,顺丰依然对O2O充满期待。而双方谈判破裂的原因,其一是顺丰嫌20亿美元太贵;第二,“一揽子协议”没有谈下来——根据《财经》的报道,“一揽子协议”或与百度无人驾驶有关。

相比之下,百度外卖与饿了么的合作干脆很多,仅仅一个月就已敲定。《财经》报道:“多位百度糯米人士表示,百度糯米在短期内应不涉及出售事宜,糯米正在配合百度feed战略,成为生活服务商家的本地化广告平台。”但前两次谈判都因糯米流产,让人不免担心此次糯米会否继续成为左右交易的“变数”。

对百度外卖来说,饿了么也许不是最理想的收购方,但一定会是个相互需要的亲密伙伴。

据接近饿了么的业内人士透露,饿了么此前一直定位学生市场,高端化转型转型难度很大。收购百度外卖最主要的目的还是为了买到后者的高端用户。

对饿了么背后的阿里来说,拿下百度外卖和糯米的意义又完全不同。阿里的“新零售大生态圈”烈火烹油,如果收编百度外卖和百度糯米,再加上原有口碑网,进而可对标美团外卖和点评。

值得注意的是,在“出卖”百度外卖消息公布前,百度在纳斯达克的股价大涨近10%,这也意味着市场看好百度放弃O2O业务。委身饿了么,可能是百度外卖最好的结局。

本文作者韩冰,关注商业、科技领域,采访线索请联系Wechat:15201266599

本文仅代表作者观点,不代表本刊立场。

值班编辑:庄兼程

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