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广告公司不靠谱?客户10万买你一句slogan……

发布时间:2017-07-12 18:06浏览次数:100Tags:营销兵法

假如有人告诉我要拍一部电影,资金到位,导演OK,演员就位,现在就差一个剧本了……我一定会跟你说这是瞎扯淡!

但是现在有人告诉我,一个品牌要做广告,钱准备好了,模特、代言人也请好了,投放渠道选好了,就等广告一刷就拉出去“站街”,但是唯独广告语还没想好……那么我会跟你说,机会来了!

事情是这样子的,Metersbonwe 在官微上发了条微博诉苦广告公司脑袋不在线,广告发布已迫在眉睫但广告语都还没想好,一怒之下10万元微博悬赏一句广告语:

有时候吧觉得赚钱真的好难,有时候似乎又太过简单了!10万块钱一句话,短一点一个字万把块钱……看到这个消息让做文案的先是震惊,然后沉默,最后心痛到流泪……

——搁在平时10万块还不得最少写个十几二十万的字?!啊,不对不对,是有用的十几二十万字!

老实说,心痛之后是不是还有点心动?

来来来,先瞧瞧金主是怎么说的,了解一下他们的具体需求:

Metersbonwe 想要的 slogan 简单的总结一下就是要体现:“多种风格”、“自由选择”、“品牌升级”、“口语化”几个要点。

“口语化”很容易理解,我们耳熟能详的经典 slogan 无一不简短干练,朗朗上口。

Google 说:don’t be evil;

Apple 说:Think different;

Adidas 说:adidas is all in;

Metersbonwe 之前那句“不走寻常路”至今也仍能勾起不少年轻用户的记忆,唤起人们对 Metersbonwe 品牌形象的初步认知。

“多种风格”、“自由选择”和“品牌升级”也不用怕get不到点,只要了解到这是 Metersbonwe 今年品牌策略调整升级的具体体现就很好掌控风向了——简单的说就是,产品由单一休闲的风格向多元时尚转变,为年轻的消费者提供更多风格的时尚产品和一站式购物体验。

更何况微博上还同时附送了 Metersbonwe 的品牌手册为大家解题:

客户的需求就是这么多,心动过后就该开始行动了!!!

本来打算在微博上看看粉丝们的参与找找灵感,结果细细一看吓一跳,好家伙!#十万元买你一句话#直接上了微博的热搜,微博下边粉丝的才气和热情也水涨船高:

#十万元买你一句话#的话题页也达到了1.4亿的阅读量,参与讨论达到了28.8万人次:

相信看到这里,大家也基本和我一样有了同样一个认识,丫的这就是 Metersbonwe 为2017全新代言人预热所做的一次营销事件吧?不是广告公司不靠谱,而是策划这个营销事件的广告公司太靠谱了!

品牌 Slogan 都不是重点了,“十万元买你一句话”才是整个营销策略当中的重点——十万块钱不仅换来全微博的舆论热点,还加强了品牌与用户之间的沟通,完成品牌向用户信息的传递。

品牌升级的例子有很多很多,但是有趣又有用的营销却太少,Metersbonwe 能把重金悬赏 Slogan 做成一个亿万网友参与的全民营销事件,确实叫人心悦诚服。接下来让我继续划划重点,剖析一下整个营销事件的亮点。

内容营销时代不要再高喊 Slogan

虽说 Metersbonwe 这次营销事件的主题是征集品牌 Slogan,但 Slogan 真不是这次营销事件的重点,需要用 Slogan 来向用户传递的“品牌升级”信息已经在这次营销活动当中达成了,通过悬赏征集 Slogan 让用户在参与的过程当中主动深入的去了解品牌的信息,如果仅是一句 Slogan 显然很难深刻、全面的向用户展示了它的内涵信息。

在传统媒体时代,用户接受信息的渠道少,营销的有效性往往来自于其覆盖率,用户在不断地信息曝光中,自觉地接受了广告信息,光是大范围的曝光高喊品牌 Slogan 也很有效果。但是如今却不同,用户每天被无所的信息所包围,广告信息很容易就被用户自动的屏蔽,唯有那些有趣的或是像 Metersbonwe 这种能与用户产生联系很有吸引力的内容,才能最大化的争取到用户的注意力,广告的有效性也才能达到有效发挥。

内容营销时代,胜利是属于那些变着花样玩内容的,再去打硬邦邦的硬广,就该被淘汰啦。

最好的营销从来不是品牌的自嗨

Metersbonwe 这次营销活动能够达到病毒式的传播,选择微博做为主战场是必然的。如果是微信这种闭环的社交环境里,显然不适合发布征集式的内容以及与用户互动。

于是一张充满了“槽点”的微信对话长图出现在了微博上边,客户与广告公司有趣的对话既能够从某种程度上反映真实的创意生产场景,又能够吸引人把内容看完。加上大V们转发的推波助澜,用户们各式各样的创意一股脑的涌现了出来。截止发稿时,这条微博就达到了56500的转发量和13190的评论量,在话题页上更是吸引到了1.4亿的流量,这其中用户的参与带来的二次传播的贡献度不容小觑。

如果说网易云音乐的“乐评专列”让我们见识了UGC 内容打动用户的魔力,那么 Metersbonwe 的这次微博营销就让我们见识了,鼓励用户创造 UGC 内容为品牌背书所带来的活力,这股活力让品牌与用户在深度互动之中,互相了解,还能带来了可观的二次传播。

对于营销来说,品牌和用户从来不是站在对立面,最好的结果就是用户发现这个品牌就是自己钟意的对象,而品牌在与用户接触的过程当中潜移默化的带给了他们这种印象,互动无疑是最快达成的不二法门。

最后,虽然这是 Metersbonwe 的一次营销事件,但“十万元买你一句话”肯定是真事,反正我已经悄悄的参与了。

梦想还是要有的,十万块拿去买什么好呢……

营 销 兵 法

中国营销媒体影响力第一

微信号:lanhaiyingxiao

官方网站:yingxiaobingfa.com

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