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宗宁:腾讯入股TCL雷鸟,“雷米鲸乐”第一阵营初现

发布时间:2017-07-12 18:06浏览次数:100Tags:万能的大熊

历时几年后,互联网电视的概念已经成为行业共识,很多传统大佬开始如梦初醒,纷纷开始自己的升级和转型。不过,尽管起步晚一些,但是电视巨头的实力还是摆在那里的,软件上的差距并非不可快速逾越,尤其是在和一些巨头科技公司合作后,这个进度也会大大加快。近日,腾讯宣布入股TCL旗下互联网电视品牌雷鸟,出手搅局互联网电视。

互联网电视行业还有机会

正如创造了互联网手机概念的小米一样,创造了互联网电视概念的乐视同样异军突起,在短短几年内,就进入到国产电视前列的位置。不过,乐视目前也面临着众所周知的各种困难,品牌和电视业务显然也会受此影响,这也给后来者留出了机会。目前互联网电视市场还有两家做的不错的就是小米和微鲸了,小米主打的还是性价比,品牌屌丝形象一时难以扭转。而微鲸的市场投放和代言人策略是更为激进的,大手笔的冠名和市场推广后,整体知名度非常不错,不过渠道销量还是不太行。TCL推出的全新互联网品牌雷鸟,也在上市后迅速引来了行业关注,同时销售成绩也不错,受到了消费者的青睐。总体看来,最强的乐视出现困难,其他几家品牌也后来居上,这个分庭抗礼的市场显然还有很大机会。

TCL在2016年的出货量达到了两千万这个量级,这是非常了不起的,而其最大的优势还是在面板产线上,量子点技术逐渐成熟,很快就要掀起一个屏幕升级的革命。这个时候,TCL推出了自己的互联网电视品牌雷鸟,可以说有着非常强的转型心态。而这次,TCL和腾讯联合召开发布会,宣布一系列的投资和合作后,TCL雷鸟弥补了自身在互联网技术和内容上的缺憾,开启了“制造业”、“互联网”两大领域共同发展的新机遇。而互联网电视领域,也迎来了“雷米鲸乐”新时代。

TCL+腾讯的底气

实际上,不管互联网电视怎么宣传,生产还是要老牌厂商才能生产的。比如TCL本身就是乐视电视的供应商之一,之前还有比较深入的资本上的合作。所以在硬件能力上,TCL的实力是无需怀疑的。对于电视而言,最重要的就是屏幕,雷鸟曲面屏电视I55C使用的4K超高清曲面屏,通过全色彩还原技术、亮度精控技术两项专利技术使画面更加锐利清晰。Dolby 音频解码技术加倒相式音箱设计,让音响也更加澎湃而自然。尤其是三千多的价位,体现出了品牌的市场诚意,这种高调的亮相带来了市场冲击,对于其他品牌来说,显然也是一个劲敌。

腾讯本次注资雷鸟网络后,获得16.67%的股权,一举成为雷鸟第二大股东。最重要的是,腾讯弥补上了雷鸟的不足之处,使其形成了完整的上下游产业链和全方位的服务体系,凭借腾讯视频海量版权内容和优势自制内容,弥补了自己在软实力上的不足。而对于腾讯来说,通过入股的方式来抢占智能电视的赛道,显然也是最省心的。在腾讯自身资源的加持下,TCL雷鸟显然就更容易蜕变成真正的互联网公司的产品,而消除自身的传统企业印记,使竞争更加聚焦和白热化。而基于腾讯自身资源的业务构建,也充满了想象空间,比如说电视内购物的微信支付、付费内容分成、业务流量分成、服务广告分成以及有偿增值服务等多元化的商业模式,都在进行不断的尝试和推进。

人工智能时代的客厅布局

事实上,随着人工智能技术的爆发,为智能电视赋予了更多的价值,因为其在家庭客厅的核心位置,业内都认为,智能电视恐怕会成为未来客厅乃至全家电器的中控,大家只要用语音对电视说话,就可以实现控制电器、获取信息等多方面的功能和服务。所以在百度和阿里都在不断深挖人工智能时代的时候,腾讯显然也不能躺在游戏的收入上睡大觉,这次大手笔入股TCL雷鸟,并不简单的因为自己想做电视,而是不想在人工智能时代,缺少自己的入口。所以在未来,除了现有话音和人面识别技术之外,腾讯和TCL还将共同研发推出新的AI技术及产品,进一步抢占人工智能的客厅入口。

在另一方面,腾讯还可以提供自身平台的大数据,利用自身大数据优势实现千人千面。而腾讯云则在这些数据中找到了自己未来的一个突破口,不然就落后已经推出人工智能系统的百度和阿里更远了。其实目前TCL也有差不多2000万的激活用户了,我觉得这个也会成为二者合作的一个很好的土壤。Dolby Vision、HDR10、QUHDTurbo、MEMC、零闪烁、防蓝光护眼等各种新技术在雷鸟上层出不穷,这大概就是所谓的硬件技术优势。在内容和数据方面,会由腾讯贡献自己的会员体系和各种大数据的分析,让雷鸟电视可以超速成长。同时在视频、游戏、广告等领域腾讯的巨大优势资源,也可以在雷鸟电视这个平台上,得到更多元化的发展。

总体而言,腾讯的加入让这个市场变得更有意思了,相信未来会有一大波新人进入,同时这和过去的竞争氛围也完全不同。而市场进入到这个阶段,就必须要开始成熟起来了,所以未来智能电视之争,其实才刚刚开始。


万能的大熊(ID:zn10961242)

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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