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中怡康时代:为保王冠——立式挂烫机急需全方位“大换血”

发布时间:2016-12-02 16:01浏览次数:100Tags:中怡康时代

文/中怡康时代生活电器事业部 李美茹

在老式电熨斗逐渐淡出大众眼帘的时候,立式挂烫机便作为替代升级品应运而生。实际上电熨斗作为一种平整衣服和布料的熨烫设备来说,它包含了蒸汽电熨斗与挂烫机两大类。二者虽然各有千秋,然而随着人民生活水平的提高,对电熨斗技术水平的要求也越来越高,因此满足了消费者多元化需求的立式挂烫机,击败了传统蒸汽电熨斗,在市场上脱颖而出。

据中怡康时代推总数据显示(图一),2016年线下挂烫机零售额走低,走低原因不仅与消费者需求饱和有关,价格居高不下也为其一大因素,技术更迭慢、用户体验优化不明显、经典技术升级替代难,种种挑战层出不穷,全方位换血迫在眉睫。

“单杆挂烫” 急需技术升级

相比双杆配置,单杆立式挂烫机具有价格亲民、知名品牌产品投入量大等诸多优势,因此一直在销售量上遥遥领先。

据中怡康时代线下零售监测数据显示,2016年线下前三季度,单杆立式挂烫机零售量占比89.2%,平均单价425元,价格高出上年1.6%。图二中可以看出,2016年前三季度一、二级市场均价较上年有所上升。

市场品牌格局变动促使了整体价格升高这一局面的产生。据中怡康时代线下零售监测显示(图三),一级市场飞科零售量份额较上年升高了3.6个百分点,均价从280元上涨到284元,松下在一、二级市场零售量份额均有增长,均价虽下降,但高于市场均价,因此,拉动整体市场均价走高。

据中怡康时代线下监测数据显示, 2016年前三季度机械操控的单杆立式挂烫机零售量远高于微电脑操控,甚至达到整体单杆市场的九成以上,而双杆立式挂烫机则更多的搭载了微电脑技术。单杆挂烫机更多的采用微电脑操控方式,有望成为立式挂烫机未来发展的一个切入点。

“大肚量”并非“新优势”

一般情况下,1.5L水箱容量足够60分钟连续熨烫,续航能力满足日常使用,加大水箱容量并不会与其实用性成正比,中怡康时代2016年前三季度线下数据表明,市场上现有79.2%的立式挂烫机的容积大小集中在1L到2L之间。

据中怡康时代线下零售监测数据显示,美的、飞利浦、莱克三大品牌80%以上的产品介于1L和2L之间。而所谓的大肚量2L以上,总体市场线下零售量占比仅为15.5%,较上年同期下降了8.4个百分点,降幅颇大。

由此可见,“大肚量”并非立式挂烫机新的发展点,不妨尝试将革新点指向“小肚量”、“零负重”。

“风能吸烫”颠覆传统

“风能吸烫”运用空气抽吸技术,熨烫的同时贴合衣物,并且吸力可调节,使挂烫机技术愈发趋于“自动化”。

中怡康时代线下零售监测数据显示,2016年前三季度,线下搭载风能吸烫机型零售量占比为1.6%,较上年同期增长了0.3个百分点;市场均价1554元,是整体市场均价465元的3.3倍。飞利浦率先推出该前沿技术,虽然该技术有待普及,但是有机会成为立式挂烫机市场的一个新的增长点。

2016年线下挂烫机市场整体下滑,经典技术的革新更迭刻不容缓,微电脑、小肚量、风能吸烫,或是超强增压蒸汽不再受高能耗的约束,还有刚刚崭露头角的“平板支撑”等,在原有技术上进行凝练升级,期待其引领的新一轮“换血”之战。


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