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专访芒果TV成洪荣:2017年行业4大趋势下的布局(附2016战绩分享)

发布时间:2016-11-30 20:03浏览次数:100Tags:众视DVBCN


图为:芒果TV副总裁成洪荣

导读

自2008年起,成洪荣加入芒果TV已有9个年头,早已融入了芒果TV大家庭。成总一直负责芒果TV IPTV/互联网电视等业务建设和管理工作,自2014年当任芒果TV副总裁起就分管商务拓展和运营商业务等工作。

2016年11月15日,成洪荣先生做客DVBCN&AsiaOTT采访直播间!这一次,成总大谈芒果TV2016年战绩以及2017年布局。

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芒果TV在整个家庭互联网系统的定位

据成总介绍,家庭互联网是芒果TV的重点之一,目前公司内部把移动和家庭这两个方向作为芒果TV的2大战略重点。芒果TV是传媒机构,芒果TV有家庭互联网方面的优势,IPTV、OTT牌照芒果TV都有。

芒果TV会好好利用自身的优势。目前,在家庭互联网方面,芒果TV跟行业的终端有大量的合作,另外一点,芒果TV跟全国运营商合作的项目将近50个,基本上每个省份都有。

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芒果TV对于OTT付费模式的思考

目前在整个OTT行业,政策上是给OTT的发展进行了进一步的规范,原有了免费模式被打乱,更加尊重版权。

成总表示,芒果TV非常支持OTT付费模式,会员经营也是芒果TV最先提出来的,虽然说芒果TV整体的规模没有爱奇艺那么大,但是会员的经营确实是芒果在三年前就开始做的。OTT三年前开始大规模发展的时候,当时就把所有的内容都不做广告,希望能够给用户营造会员的权益。

成总表示,不管是会员也好,还是广告也好,这种经营一定是建立在优质和正版的内容之上的。芒果TV希望这个行业里面,所有企业都以这种做正版做质量做品质的方式去做,只有这样才不管是对哪一方都是有利的,对用户来讲会看到最好的内容和品质最好的东西,对于企业来讲会获得持续发展的基础。

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芒果TV终端合作模式

据成总介绍,目前芒果TV在终端上的合作伙伴已经达到将近50家,长虹、TCL、创维、三星、飞利浦、夏普等都跟芒果TV有很好的合作。

目前,双方的合作模式主要是由芒果TV提供内容服务,终端厂商提供产品。成总表示,与其他牌照方不同的是,芒果TV可以在经营上和品牌上面帮助合作伙伴。除了内容优势以外,芒果TV的市场资源优势也非常明显,芒果TV的明星艺人特别多,投入也比较大,通过各种活动可以从品牌和营销上面给合作伙伴助力,所以跟芒果TV合作的合作伙伴还是比较幸福的。例如,合作伙伴做了一款视频手机,芒果TV可以帮他在全国很多地方开发布会和演唱会,还可以专门来召开一个演唱会,演唱会主题是和视频手机相关联的。

目前,芒果TV已经取消了平台接入费。芒果TV主要的收入来源是在会员收入和广告收入上面,会员收入会是芒果TV发展的重点。例如,合作伙伴的投影,每一台都是带着芒果TV的会员,投影合作伙伴以及手机品牌合作伙伴连同一起送6个G的流量,这样用户也是得益的,在整个联合效应里面,芒果TV以及合作伙伴也是得益的。成总认为,这才是非常好的模式,一方面通过内容本身去吸引用户,另外一方面通过跨界营销共同让利给用户,形成良性的营销模式,联合营销是芒果TV做会员的重点。

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芒果TV2016年战绩

据成总介绍,芒果TV2016年取得了显著的成绩。芒果TV每一年发展步子都挺大的,今年是独播的第二年,芒果TV已经开始排到全行业第四,偶尔第五的水平,这是非常难得的,芒果TV用两年的时间就完成了其他一些公司十年才能完成的道路。当成总谈到这块的时候,他显得非常自豪。

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芒果TV2017年布局

成总表示,芒果TV2017年会立足于内容生产,会以内容为核心。另外,对于芒果TV来说,2017年会是一个融合运营发展的时代,除了内容有创新和生产以外,和终端厂家、渠道的联合营销和运营是特别重要的地方,也是芒果TV重点规划的。

以前,无论是做硬件的还是做内容的,在自己的事情做好之后还想要参与整个产业链的设计,例如有的企业什么都自己做,最后……

芒果TV认为,在目前的社会环境下,分工合作会是更好的模式。所以芒果还是会一如既往地以内容为核心,以这个为出发点去和硬件、运营商共同进行合作,联合经营。在一个产业链上,想要去打造很多的亮点是很困难的,还不如在这个领域里,做到独一无二,把优势越做越大,这是芒果TV的发展重点。

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芒果TV对2017年行业发展趋势的思考

有线网络境遇或许更难

有线网真正有高清互动,进行网络改造的,没有目前我们在媒体上面看到的数字那么多。因为那个投入比较大,有些地方也是迫不得已,走一些其他的办法,比如说做增值业务的运营,做游戏的分发等等。但是事实证明,一年过去以后,很多有线网络公司这个游戏业务可能已经取消了。原来1.5亿的标清数字电视用户,明年维持住这个数字已经是不错的数据。直播星和地面无线非常速度非常快,IPTV和OTT又不断地抢。

视频业务将会成为运营商的战略级业务

从目前三大电信运营商宽带用户的大发展和IPTV用户的发展就可以看得出来,视频业务以及逐渐成为战略业务。四川省已经突破的一千万的IPTV用户,这个数字在2017年一定不只一两个省份。目前四川也是第一个全光省,接下来也会有不少的省份进入全光省。

智能硬件还会持续升级

表现几个大的方面,第一个是在电视机这个领域里面,目前传统行业的新的产品和新的技术在2017可以值得期待,2017年肯定会看到新的产品,肯定会颠覆原来的一些新的产品。第二个是机顶盒,肯定有功能性更强产品生产出来。第三个就是垂直行业的一些设备,会有越来越多的新的产品,甚至带有黑科技的产品能够看到,而且能够用得到。

内容创新会百花齐放

如果说视频行业里面有一个环节,现在能够真正赚钱的话,内容这个行业目前应该是赚钱的。其他的不管做服务也好,做硬件也好,暂时不是那么好过。但是内容生产这一块,目前还是算非常不错的。关于电视剧和综艺,视频网站也都进行了专业化大水准的投入,未来甚至会返销台里。

芒果TV系列报道

1、2016年OTT发展趋势分析以及芒果TV生态布局图|专访成洪荣

2、对话成洪荣:芒果TV2016计划提前曝光,打造“超强IP阵营”

3、对话成洪荣:2016年,芒果TV布局提前曝光(将重启超级女声)

4、专访成洪荣:芒果TV互联网电视2015年目标---冲刺收获优质用户

5、成洪荣:芒果TV年底将推电视产品,并爆料2017年布局

6、成洪荣:“独”行其道——芒果TV的生态战略布局

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