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在社交撕开一道口子后,粉红经济准备遍地开花了

发布时间:2016-11-30 20:03浏览次数:100Tags:寻找中国创客


每日一篇深度报道,重新定义中国创客

记者/王鹏

编辑 / 胡涵

十年之前,我们很难想到,同志在街上牵手能和异性恋般自然,更不会料到耽美剧会成为时尚潮流和吸金卖点,当然,可能连“同志”自己也不会想到曾经秘而不宣的同性之爱会有一大批“腐女”拥趸。

在公共领域里,Blued正变得越来越知名。得益于同性领域本身,Blued从社交切入的产品模式,也恰到好处。

占总人口5%的LGBT人群,高于常人的消费能力,重度垂直的人群特质……..这些因素让“粉红经济”成功地俘获到了资本兴趣,一个新的风口正在日益形成,在资本的追逐之下,一大批定位于LGBT人群的创业项目也迅速崛起。

过去十年,以Blued为标志的粉红经济刚在社交领域完成了低调开场,那么未来十年,将是粉红经济遍地开花的时代吗?

今年10月,Blued举办的全球首个“粉红经济”创业大赛在北京开幕,全球60多个项目参与了角逐,粉红经济的创业者们集体亮相。

从参与项目和进入决赛项目的类型来看,粉红经济确实表现出了蓬勃的多元性。既有专注于同志游戏开发的公司,也有做男同志护肤品牌的,还有做同志版Airbnb的。

5%人群,粉红经济的想象力到底有多大?

一般认为,粉红经济”是为了满足LGBT(女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别)群体的生活消费需求而产生的经济新形态和一系列商业模式,核心是为LGBT群体提供符合其需求的产品及服务。

在全球,LGBT人口超过了4亿,拥有3万亿美元的消费能力,LGBT群体占据了全球消费市场的5%-10%。作为世界第二大经济体的中国,虽然粉红经济起步较晚,但是由于人口基数大,想象力依旧十分巨大。业内普遍认为,中国的粉红经济规模可达到3000亿美元。

虽然市场潜力巨大,但是回顾中国粉红经济的发迹之路,却是充满荆棘与曲折。

2000年,耿乐创办“淡蓝网”,此后开始了十多年的社交长征,也遭遇过无数次查封和歧视,一直到2013年,Blued获得中路资本300万元天使投资,同性恋创业项目才第一次获得主流资本市场的认可。

此后,在国内,也涌现出了大把基于男同、女同的社交应用,比如LESDO、热拉、拉拉公园、G友圈、ZANK等。由此,中国的粉红经济算是完成了第一圈“基础设施”的搭建,而后的很多商业变现都基于社交应用场景展开,比如广告、直播、网红培养、同志电影宣发等。

如同其它经济体的发展轨迹一样,创业者在一个领域掘金成功,目光自然会洒向其它可拓展的领域,其它聪明的创业者也会想方设法地来分食蛋糕。

这个逻辑,在粉红经济中也同样成立。随着中国LGBT群体的能见度逐步提升,越来越多的成熟商业品牌开始关注国内“粉红经济”的发展,同志电商、同志游戏、同志影视和娱乐、同志时尚和健康等各个领域也出现了不少优秀项目。

2016年,部分同志社交应用在掘金道路上试水成功,粉红经济大潮中的一些创业项目的估值也自然水涨船高。

11月22日,粉红经济创业大赛迎来决赛,引力科技、热拉APP、台湾UNICORN、FUNX自由青年社区、泰国JINLOE影视以及法国Misterbnb等六个初创团队入围。

哪些细分领域机会比较大?

作为主办方的Blued是全球最大的同志类社交应用,然而,随着用户天花板的临现,Blued也不满足于原有的经济模式和定位。耿乐想做的不仅仅是男同社交领域的老大,更想打造的是一个LGBT群体的经济生态。


2016年是Blued商业化之年,直播、广告的营收效果都十分明显。9月,Blued做了一档综艺秀《爱豆练习生》,此外,Blued还孵化了一个影视部门,内设有制片人、编剧,未来涉足影视剧行业已毋庸置疑。事实上,综艺、影视等新业务依旧满足不了这家公司的“野心”,游戏、电商、保险等都在耿乐未来的规划蓝图中。

在耿乐看来,中国“粉红市场”仍处于初生和成长阶段,“在中国,提高LGBT群体在社会人群中的能见度,商业是最温柔和恰当的手段。”

对于粉红经济而言,部分大的经济生态中的成立的逻辑可以重演一遍,而另一部分固化的商业逻辑也还会被重构。

例如,在住宿和游戏领域,因为同志人群审美和需求的特殊性,传统的住宿环境和游戏角色设定很难勾起同志人群的兴趣,所以诞生了专门为同志人群打造“彩虹游戏”的星引力科技,也诞生了专门在世界各地为同志人群提供短租服务的Mrbnb。

典型的解构传统认知的案例发生在护肤品行业,传统的护肤品市场多以女性为目标客户,认为男性对护肤品没有太高的要求。事实上,男同性恋者使用护肤品目的日益多元,使用护肤品种类也更加广泛,甚至比女性的需求更强烈。例如进入粉红经济创业大赛决赛的项目UNICORN,就是一款男同志护肤潮牌,以全球首创“男士臀膜”而闻名,并独创身体护肤系统为切入的男士护肤品牌。

如我们所见,在宏观的实体经济体中,日用消费品市场养育了无数个巨头品牌,对于粉红经济而言,日用消费品是依然是粉红经济的最大载体。全球各地很多服饰消费品牌,在广告宣传、设计细节等方面不断向同志群体大抛媚眼,广告中大量启用性感男士形象,也因此俘获了大量的同志粉丝群体,香港服饰品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等就是典型代表。

如果说同志社交领域经常会陷入马太效应,后来者机会已经不多,那在影视娱乐、护肤消费品、游戏、住宿、旅游等领域,则都还是广阔无垠的蓝海市场。

中国的粉红经济,经过十多年的酝酿,在社会文化上已经有了较大改善,Blued也在社交领域已经趟出了先河,其它细分领域的创业者正在紧锣密鼓的招兵买马,这波属于粉红经济的创业大潮就像火山底下的暗流,一旦资本的风口形成,遍地开花只是时间问题。

当然,对于粉红经济,也还需要更多社会文化对于LGBT人群的包容理解,以及法制政策的开放规范。

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