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自拍的锅支付宝来背

发布时间:2016-11-30 20:03浏览次数:100Tags:新电脑


支付宝又厉害了,从27号下午开始,支付宝新上线的“校园日记”和“白领日记”迅速在网络上引发热议。之所以在网络上引发热议,是因为该产品一经推出,曝光了大量的大尺度照片,而这些照片只对芝麻信用达到750的男性用户可见,难免让人理解为色情营销,引起骂声一片。

有一个屡试不爽的定律特别好,所有的社交和社区产品都始于约炮、衰于鸡汤、死于微商。借着这两个圈子,阿里巴巴又一次蠢蠢欲动,这已经不是阿里第一次探索它的社交梦,而这一次它派出了自己的王牌军——支付宝。

社交一直是阿里巴巴的心结,早期有阿里旺旺、雅虎关系,后来又推出来往、钉钉,除此之外阿里还大力投资了新浪微博和主打“陌生人交友”的陌陌。阿里旺旺作为淘宝买家与商家的通讯工具,难以向大众社交拓展。钉钉的目标群体是企业用户,尽管一路开疆扩土,其定位仍难以改变。雅虎关系已死,而来往自推出以来一直半死不活。可以说阿里巴巴的社交之路是屡战屡败,始终难以冲破微信强大阴影的笼罩。


在此期间支付宝也频频发力,从支付宝红包到生活圈,再到去年春节的“敬业福”,包括本次推出的“校园日记”和前段时间的“蚂蚁森林”,这些都是阿里在社交之路上的探索。

当今中国互联网的弱关系社交被微博垄断,而强关系社交则腾讯一家独大,PC端被QQ垄断,移动端被微信垄断。在移动端微信支付与支付宝平分秋色,PC端自从腾讯投资京东以来,也对支付宝的统治地位产生强大威胁。无论线上线下,两家打的不可开交。

支付宝的社交,其实并不是真的要做社交,而是感受到了来自于微信支付的巨大压力,在微信“关系”的基础上,人们能够更加直接快捷的完成“交易”,转账、付款的效率都得到了大幅提升,而这正是支付宝一直以来欠缺的东西。换句话说,支付宝并不是希冀用户真的每天使用支付宝聊天交友,而是希望用户在上面建立通讯录,在转账以及支付的时候能够像微信一样快捷。

但是,这一步却异常艰难,为此支付宝从来没有停止过努力。女大学生发布动态可以获得打赏、邀请朋友种树可以获得更多能量、以及结交信用良好的朋友能够提升信用积分,这一切都是为了提升用户的活跃度,加强用户之间的互动,最终的目的都是希望用户能够把通信录放在支付宝上。

而这一次因为大尺度的自拍让支付宝饱受诟病。

其实,自拍和镜子、肖像画一样,也在深刻塑造着人们的自我意识。在社交媒体上不断收获的点赞中,人们的个性得到张扬和满足。然而,这种个性并不是单纯的自我表达。自拍经常看上去是随意、即兴的,但其实,大多数发布在社交媒体的自拍都是经过了精心的设计、挑选和美化。所以,自拍催生了自我意识的分裂:人们可以通过自拍在社交媒体上塑造另一个自我,这个自我更多是在他人面前的自我表演。


作为通讯工具的微信推出支付功能,用户会觉得如虎添翼,给生活带来便利,认为这是理所应当。然而作为支付工具的支付宝想要做社交,用户却觉得这使它变得臃肿,对生活造成打扰。更别提歧义性非常大的“女大学生”自拍。

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