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与宜家合作的香水品牌Byredo,你了解它吗?

发布时间:2017-06-20 18:03浏览次数:100Tags:外滩时尚

本文来源:KIKS定番(公众号 ID:kiksfashion)

从 Kanye West 的到访、BALENCIAGA 的 “致敬”、各界的创意“恶搞翻玩”到不久前与 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 的正式联名企划,一时间,IKEA 这个品牌,或者说这个“字眼”,已经从全球知名的家具零售商变为了时尚潮流圈最火的热点话题之一。

而从现在看来,IKEA 这一热点“字眼”还将继续下去——几天前,瑞典香氛品牌 Byredo 的创办人兼创意总监 Ben Gorham 又宣布将与 IKEA 开展联名企划,推出合作系列。

虽然目前没有曝光具体细节,但据相关消息,这一系列将于 2019 年正式发售,且价格并不是以往 IKEA 一贯的“平民化”,此系列中的香水定价“高达” 150 美金:

那么究竟 Byredo 有何过人之处,能被 IKEA 相中并且联手推出与 IKEA 一贯定价相差甚远的系列产品?

要知道虽然这位瑞典家具巨头一向以“性价比”著称,但一直以来 IKEA 的联名对象可向来都不“平价”。包括 HAY 、Tom Dixon 、Ingegerd Råman 、STAMPD 以及近来的 Virgil Abloh ,无一不是各界之翘楚人物或品牌。

IKEA x Tom Dixon x HAY

IKEA x Ingegerd Råman

而今天的主角 Byredo 亦如是,这绝对是一个如今你应该去了解的时尚香氛品牌。

2006 年,Byredo 由 Ben Gorham 于瑞典斯德格尔摩创立,而创办人 Ben Gorham 和他创立 Byredo 的经历,说来也是蛮传奇的。首先,这位 Ben 哥的画风是这个样子的;

充满野性、硬朗十足,与我们印象里那些温文尔雅、贵公子一般的多数香水品牌“掌门人”大相径庭。

另外,你我都知道在香水界里,多数成功品牌都是世家传承,执掌者们也大多是从小就耳濡目染,而 Ben 哥不仅没有这种家世,甚至从小时候开始到 27 岁之前,也与香水根本扯不到一起去——他之前是一名篮球运动员。

然而因为种种原因,Ben 哥无缘继续篮球事业,而后他进入了艺术学校就读。27 岁的时候,Ben 哥遇到了瑞典知名调香师 Pierre Wulff,并迷上了调香师这份工作。此后,思考了很久的 Ben 哥决定将从事这一行业,他联系了 Pierre。

Ben 哥对于气味和记忆之间的联系特别感兴趣,“我记得在小时候父亲用的香水,它闻起来像绿豆的精华” ,Ben 向 Piere 说道,“Piere 能告诉我那是什么香味。对我来说,这种香味是苦乐参半的记忆,因为我父亲在我六岁、七岁时就离开了,但我想用一种现代的方式来重新创造这种气味。”

随后,Ben 去了他母亲的家乡孟买,他发现那里充满了各种香料和香料的香味。他回忆:“这次旅行带回来了各种各样的回忆,很大程度上便是通过气味。”去孟买回来后,Ben 哥决定发明自己的香水。

最终,基于对于父亲的回忆,Piere 与另外两位顶级香水师 Jerome Epinette、Olivia Jiacobetti 共同帮助 Ben 创造发明了第一种香水 “Green”。前前后后一共花了 7 个月的时间,Ben 哥终于达到了自己的“情感标准”。

接下来的时间里,Ben 哥继续将自己的情感转化为香味,陆续又推出了不同香型的香水。

2006 年,Byredo 正式成立,凭借着独特的创作理念和北欧式的极简设计,2008 年进驻纽约时尚名所 Barneys New York ,并一度成为了店中最受欢迎的香水系列之一。

时间来到近些年,Normcore 风格瞬间走红,凭借着最高品质的原料、黑白极简的外观包装和与生俱来的北欧气息,简洁低调却质感十足的 Normcore 香水代表 Byredo 终于开始被越来越多时髦人关注。

出名的 Byredo 也逐渐开始尝试跨界联名,并且其对象非常多元化,而其中最为“大牌”的,莫过于 Maison Kitsuné 、TAKAHIROMIYASHITA The Soloist. 、Porter 、UnitedARROWS 等合作过的美国人气眼镜品牌 Oliver Peoples 。

Byredo 凭借着此次合作,可谓一举震惊了时尚潮流界。而此次联名也创意十足,包括一副墨镜和一瓶香水,灵感来源则是“通感”这一现象。“很多时候,幻觉都被视为一种疾病,但幻觉从来都只有在那些充满创意的人身上发生,所以对我来说,这何尝不是一件礼物。” Ben 哥说。

紧接着,Byredo 又 “跨界”了 NBA 著名球星、热衷于时尚并被誉为“ NBA 最会穿的球星之一”的 Russell Westbrook ,双方共同打造了一款 Barney New York 独占的香型“ Westbrook ”。

“ 这个气味是根据 Russell 的双重性格而进行特别调配的。第一部分是他作为一个篮球运动员在球场上经历着激烈的“斗争”、另一部分则是在个人层面上,他很谦逊、讲话轻声细语,整个人特别有趣也极具创意。所以对我来说,这不是矛盾是一种对比。这是个很有趣的对比。” Ben 说道。

这数次“不走寻常路”的联名再一次奠定了 Byredo 在时尚潮流圈的地位,而 Ben 哥也开始成为圈子里的红人,常常出没于各大时装周不说,还被《GQ》形容为“具有文艺复兴时期风格的人” 。

如今,Ben 哥还将 Byredo 的业务继续扩大,除了香水、蜡烛等“香”系单品,还涉猎皮具、配饰等等。照这个路数发展,或许日后还将涉猎时装也不一定呢?

毕竟 Ben 哥也是个不折不扣的时装爱好者,“我所有的西装都师在斯德哥尔摩的 Bauer & Co. 量身定做,但我最爱的还是T恤加牛仔裤的简单搭配。当我听到 ACNE 打算停止生产我最喜欢的牛仔裤后,我立刻买了三件相同款式的牛仔裤,甚至多年来不断致电他们,希望他们能够继续保有那款牛仔裤系列。”

咳咳,扯远了,说回当下。现在咱们都知道了 Byredo 最擅长的是“情感与香味”的联系,而对于这次与 IKEA 的合作,Ben 哥是这么表示的:“我希望通过香味会让人想起 IKEA ,希望通过这个味道让人感到舒适、平静和放松,最重要的是带给人一种安全感。”

不过说实话,我本人真的并不关心这些,而且此次的合作我一定会入手——毕竟这大概是咱们能买到的最实惠的 Byredo 了。尽管 150 美金只够买 IKEA 的柜子了吧...

文_ mm图片_ 来自网络


本文已获得原作者 KIKS 定番(公众号 ID:kiksfashion)转载授权

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