当前位置:17微号网www.17wh.com > 八卦精 >

20年后,全地球最大的时尚集团叫“贝克汉姆”

发布时间:2017-12-05 08:21浏览次数:100Tags:闪电娱乐指南

欧美时尚圈最近的大新闻是:英国私募基金 Neo Investment Partners 斥资 3000 万英镑,收购了贝嫂同名个人品牌 Victoria Beckham 的少数股权,目前该品牌的估值超过了 1 亿英镑

贝嫂世纪人生赢家的人设,再次闪瞎众人。

等等,才1亿英镑你就已经惊诧到张大嘴巴?

如果电宝告诉你,贝嫂的野心压根不是她的这个同名品牌,而是他们“老贝一家人”呢?为了20年后在时尚圈称霸全地球,贝嫂可是从10年前就已经开始布局了。

迪士尼靠优秀的团队将漫威家族挨个打造成IP很牛?贝嫂可是靠着一己之力,把他们老贝家全都打造成了IP呢。

这不禁让电宝想到维多利亚最初创立VB品牌时说的,“我想越做越大,”她说,“我绝对想把它做成一个王国。”

显然, 维多利亚想要的,是一个庞大的贝克汉姆王国。

01

第一个IP自然她自己——Victoria Beckham

贝嫂在一些采访中也说到,自己的名气是把双刃剑,一方面能获得天然流量替代广告宣传,另一方面却容易让人忽视她真正付出做的努力。

为了不想让自己的品牌遭受“污名”,贝嫂完全改变了自己在女团里的辣妹形象,起码对外是不苟言笑的臭脸标识。ICON存在的意义在于树立了一种新的标准,更是一种可以参照的时尚模板。

她为自己本身制定了一种风格,这种风格的名字就叫Victoria Beckham——

只穿一种颜色,最多不过两种;

头发自然,眼部只有少量烟熏妆;

肌肤自然放光,目光炯炯;

让人一想起她,就是简单又别致的造型,给人的视觉识别系统是:自信、动人。

2006年,贝嫂在结婚7年后,用她和贝克汉姆的名字成立品牌dvb,全称David & Victoria Backham,太阳镜和牛仔裤等是该品牌的畅销单品。

两年后,当人们渐渐开始接受dvb时,贝嫂又推出自己的同名高级时装品牌Victoria Beckham。成衣、眼镜和配件是Victoria Beckham品牌的三大主要业务,其中眼镜被贝嫂视为最大的增长引擎。

跟只是挂名的明星不同,贝嫂所有事情都亲力亲为,她的设计剪裁简洁大方,真是凭实力成为纽约时装周上的热门时装品牌之一。

2011年,贝嫂第一次以设计师的的身份赢得了英国时尚大奖的年度设计品牌奖,以实力证明了VB这一IP的品牌价值。要知道,被她击败的设计师,可都是以实验派创新精神出名的英国本土设计师呢,他们大多出于比如圣马丁之类国际设计名校,而贝嫂本身并不是学设计出身的。

为进一步促进品牌盈利,获取品牌扩张时期的资金,2015年Victoria Beckham首度与大众零售商联手,和连锁零售百货美国的Target 合作推出高端奢侈时尚系列廉价版,进军快时尚领域,并于今年与Target推出了平价的亲子装系列。

去年9月,Victoria Beckham首次涉足彩妆领域,与美国最大美容集团雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder彩妆的跨界合作。鉴于消费者反响积极,Victoria Beckham于今年9月再次与雅诗兰黛推出第二个联名系列。据悉Victoria Beckham还有意进军护肤品与香水领域,目前正在物色合作对象。

近日,贝嫂又与德国Adidas 阿迪达斯集团的Reebok 锐步宣布Reebok x Victoria Beckham 的长期合作系列。

经过10年运营,贝嫂带领VB横扫各大时装周,品牌价值与日俱增,如今超过1亿英镑的估值,也算是实至名归。

02

Victoria Beckham品牌的股权持有者也属于人夫大卫·贝克汉姆的公司Beckham Brand Holdings Ltd.,不要以为夫妻分家了,贝克汉姆夫妇是共同持有、处理“David Beckham”品牌授权和其它商业使用。

老公“David Beckham”,是贝嫂倾心打造第二个大IP——一个娱乐跨界的时尚偶像IP。

踢足球踢了24年的运动员鲜少有像贝克汉姆这样实现跨界转型,蜕变成为一个国家魅力的象征,一个商业偶像。贝克汉姆曾表明过这一切都是妻子维多利亚的功劳,她为他打造了自己的时尚形象,从运动场走到时尚圈,从一名足球运动员转型成商业明星。

维多利亚后把贝克汉姆的名字当成一项商品经营,连同他的经纪人西蒙富勒,无论是关于家庭发展,还是商业活动,或是关于个人形象,小贝从不自己单独做决定,商业活动都由贝嫂和经纪人选好,比如跟哪些品牌合作,是小贝自己参加,还是和维多利亚一起, 都会一起商量后再决定。

单“David Beckham”这个IP获得的桶金,在2015财年就录得接近4,000万英镑的盈利,给股东们的分红,也从2014年的900万英镑上升至2016年的1,020万英镑。

老贝虽然退役国家队多年,但是代言合约依然接个不停,即使不干活年薪也能高达千万英镑。

贩卖这个IP,可比操劳地设计、运营公司赚多了。

03

成功将老公打造成超级IP后,贝嫂又转身来经营一家人的天团家庭人设,而且人人有份。

现如今,BECKHAM早已成为最会赚钱的姓氏,论把明星效应直接转化为商业利润最成功的案例,非BECKHAM莫属。

贝克汉姆家的孩子分别注册了自己的名字商标,涵盖化妆品、音乐、玩具、娱乐服务等6类产品,其中贝家的小七公主涵盖化妆品、玩具;CRUZ涵盖了音乐和娱乐服务等等。

至于贝家的小七公主就更不得了,从出生开始就集全世界目光于一身,带货能力一流。今年四月,维多利亚就用女儿Harper Beckham的名字注册了商标,早早为她以后在时尚产业中的影响力奠定基础。

抢占品牌商标之外,贝嫂还为“老贝家”的孩子们,铺好了时尚之路,3个儿子Brooklyn、Romeo和CRUZ都接了不同的品牌代言。

18岁的长子布鲁克林因为对摄影方面有浓厚兴趣,不但为BURBERRY大片掌镜,还出版了摄影集,两个月前到纽约读书还选了PHOTOGRAPHY为主科,足见他对摄影的热情。

二哥罗密欧,是Burberry冬季系列的代言人,小小年纪就表现出了时尚天赋。

去年年底,12岁的克鲁斯发表自己的个人单曲“If Everyday Was Christmas”,以后应该会往音乐方面发展。

眼下,“老贝家”最大的儿子18岁,最小的女儿6岁。待到20年后,等小七长大成人,贝克汉姆家族,将占领当下从婴儿到小中童,从到青少年到成人男女时尚的每一个席位。

一个以“贝克汉姆”为核心的时尚集团,已然毅力于眼前。

03

一个周前,贝克汉姆出席新加坡国际电影节活动时,有记者问贝克汉姆家族整体估值这个敏感问题,虽然贝克汉姆用“自己不太清楚”含糊带过,但他有表态说,“我对每个家庭成员的成绩感到相当恩惠,而我由一个运动员成功转型为一个商人,我很庆幸能遇到适当的朋友、生意伙伴、家人的支持,他们帮助我从足球员转型为生意人,我感到骄傲与自豪,而这些并非可以用价钱来衡量的。”

这与贝嫂早前为《纽约时报》做的采访不谋而合了,他们对内对外都强调是一家人的整体。

“你知道吗,我们不把它看作一个大品牌,”她说,“它是个大品牌,但这是非常非常自然地发生的。现在似乎每个人都想做一个品牌;每个人都想建立一个品牌。而我们这个是非常自然而然地发生的。”然后她说:“我们最重要的是对方,还有孩子们。”

据数据分析机构ListenFirst报告显示,9月的纽约时装周期间,当时拥有1779万粉丝的Victoria Beckham成为社交媒体话题被提及次数最多的品牌,约合566.2万次,占时装周期间话题总数的17%。

贝嫂能登上榜首,主要得益于其儿子Brooklyn Beckham在社交媒体上的高关注度。

Brooklyn Beckham如今在社交媒体上的粉丝已达千万,一举一动都受到千禧一代的注意,这个年龄层可是连香奈儿、D&G等都热烈企盼的,品牌们尽量走年轻路线,就是为了让自己的受众团体能焕发青春。所以以布鲁克林为首的千禧宝宝随便在自己社交媒体上发关于妈妈的一切,都能引起新鲜一代注意,最新消息是,老二罗密欧的粉丝数量已经冲百万了。

大卫“怼”直播中的大儿子

维多利亚还经常在自己社交网站上与女儿小七互动,以优雅简练的着装和小七搭配独特的风景线。

也与各位儿子一起出现在各种时尚街拍中,晒布鲁克林离家后一个母亲的想念。

更是马不停蹄地晒自己与明星老公的恩爱,结婚18年里举办了3次婚礼,收到13枚婚戒,她的婚姻家庭如此幸福,画饼式地给人期待。

今年四月,维多利亚贝克汉姆参加了白金汉宫的授奖仪式,威廉王子给她戴上了OBE勋章,老公贝克汉姆作陪,夫妻俩恩爱满满!

中国喜欢用“旺夫”来形容人妻,嫁给贝克汉姆的维多利亚,简直是旺了一整个家族,而且节奏开挂,无人能及啊。

End

闪电娱乐村

闪电娱乐,专业的泛娱乐媒体平台

点击关键字获取更多精彩文章

流量小生多得是,陈伟霆是如何让捷豹看上自己的

金马影后一周年,周冬雨VS马思纯谁更贵了?

标榜“the best”的欧米茄选了better的刘诗诗

赞赏

长按二维码向我转账

受苹果公司新规定影响,微信 iOS 版的赞赏功能被关闭,可通过二维码转账支持公众号。

可能感兴趣

我要评论