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“气味电影”市场潜力达百亿,影院贴钱引入能否实现票房增收?

发布时间:2017-08-29 17:04浏览次数:100Tags:首席娱乐官

“妈妈,这个桃花的味道好香……”旁边的小姑娘转身对妈妈讲道。正常情况下,这个场景应该是在植物园、公园、田地等的桃树旁边,但事实上却是在观看《三生三世十里桃花》的影厅里,桃花的味道正是“来自于”影片中。

这是由气味王国推出的气味电影,观众只需在观影的时候佩戴上智能气味播放器,就能够闻到电影中特定环境中的多种气味。比如在气味版电影《三生三世十里桃花》中,可以闻到桃花、鱼汤、桃花醉等多种味道。今年上映的《喵星人》、《神奇女侠》、《深夜食堂2》、《侠盗联盟》等也启动了“气味”版。

以前看电影时,观众只要能感受到酷炫的视听效果、燃爆的打斗动作、流畅的画面就相当享受了,而这种可以“闻出味道”的电影给观众带来了完全不同的观影体验,“气味版”电影推出之后便受到了诸多关注。

据猫眼数据分析,国内2015年度、2016年度观影人次分别达到了12.6亿、13.8亿,其中90后年轻观众占比在2016年达到了60%,对于“气味版”电影这类新鲜事物接收能力快且高。谈及气味电影的发展趋势与市场前景,气味王国CEO黄剑炜在接受《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)独家采访时表示,预估值可达百亿规模,“对电影制作方和发行方而言,在目前电影内容、类型大都相同的情况下,气味电影作为一种全新的影片类型,成为电影市场差异化竞争的关键点。”

深耕气味技术多年,为何瞄准电影行业?

气味王国是国内首个专注于数字化图形、数字化嗅觉产品技术研发和应用的公司,旨在通过相关的装置把采集到的气味进行编码和解码,从而实现气味的传输和复现。

2016年10月,气味王国首次对外开放气味体验室。在体验室里,《首席娱乐官》发现,该公司已尝试将数字气味技术与IT技术、VR、人工智能等行业进行了结合,覆盖了VR、电影、广告等多个应用场景,这意味着用户可以体验到户外气味广告、数字气味电影、虚拟嗅觉VR、触屏水果气味游戏、全息气味投影等等。

该公司数字气味技术负责人向《首席娱乐官》表示,“目前我们公司的气味库已经完成了对1000多种基础气味物质的采集编码工作,涵盖了水果、花草等生活中常见的气味物质。”

《首席娱乐官》在体验了几款不同的产品之后发现,这些应用场景的气味非常贴近现实生活,就像是在闻真正的草、葡萄、红豆沙、香水……的味道一样,相较于平常生活中的VR产品、影视、广告,体验更加真实。

黄剑炜表示,现在有不少公司前来寻求合作,包括游戏、医疗、电视、广告等行业,但现阶段公司的业务重心会放在气味电影上。

“坦白说我们也尝试了与很多不同的行业合作,包括VR、广告等。但相较于这些应用场景而言,电影行业具有天然的话题度、传播性以及媒体属性,更容易影响大家的认知维度,也有巨大的体验升级空间。”

可以发现,在一百多年的发展过程中,电影技术便不断地进行迭代更新。许多新技术都选择把电影当作“试验田”,促使电影一路从黑白默片、有声电影、彩色电影、3D电影、IMAX发展到现在的4D、VR。不过以上均是针对视觉、听觉效果的提升,气味电影则是弥补了嗅觉上的缺失,使得观影体验更加真实、立体、全面。

气味电影市场潜力达百亿,《神奇女侠》《三生三世》等接连入局

几乎所有的电影都存在气味场景,包括有明确气味源的气味、环境氛围型气味等,气味电影有着很大的制作空间。

从6月份推出首部气味电影起,在不到三个月的时间里,气味王国陆续推出了《神奇女侠》、《喵星人》、《深夜食堂2》、《三生三世十里桃花》、《侠盗联盟》等5部气味电影。

目前气味虽不能像配音、调色……一样,参与到每部电影的常规制作中,但其在情节表现力和用户体验方面的强化,吸引了诸多片方的关注。 黄剑炜表示,项目合作多数是片方主动找上门来的,“有些制片方和发行方意识到气味这个维度除了可以影片带来新的营销点之外,更重要的是优化用户体验的同时新增了一种票房收入的可能性。所以他们会提前邀请我们去看片。”

不过,他希望未来气味技术在电影的制作中能够有更多的可能性,“从电影场景的实现形式来讲,气味电影对电影导演来说也是表达上的一次升华。他们可以通过嗅觉这个维度更好地实现他们的电影创作意图,传递更丰富的电影情绪与元素,让故事情节更加真实与饱满。”

有不少的影片都有制作气味电影的意向,包括一些大卡司大投资的电影。对气味王国而言,目前尚不能承接这么多影片的制作。其会优先挑选一些更加适合于气味表现,能给用户带来更加真实体验的影片进行合作。

目前气味电影的制作周期视情节而定,一般不超过两周。至于具体的制作成本,黄剑炜表示不方便透露。但其直言目前与电影片方的合作仍处于摸索阶段,“我们将来是希望说进入票房的分账系统,就是新增的这部分的气味带来的收入,与各个利益相关方共同分成,互利共赢将这个模式做实。国内现在全年约有10亿人次的观影,气味电影作为一种新电影形式,有着很大的市场潜力,百亿以上的市场规模并非没有可能。”

市场竞争加剧,影院贴钱引入“气味电影”能否实现票房增收?

虽然气味电影对于影院的设置、放映设备没有特殊的要求,但目前气味电影还只能几家指定的影院进行体验。体验者佩戴的设备则需要从工作人员处租赁,价格为10元/每场电影。

谈及与影院的合作模式,黄剑炜表示,“目前的合作模式还在初期,有双方分成方式合作的,也有影院方来邀请我们,给我们钱去帮他们吸引人流量的。将来我们还是希望合作共赢,大家都能在当中获得收益。”

国家新闻出版广电总局电影局的初步统计数据显示,截至6月30日,2017年总票房为271.75亿元,比去年同期的245.94亿元增长10.49%。但国内的影院和银幕数仍在高速增加,从2016年上半年的不到40000块,发展到现在的约45000块。

黄剑炜认为,气味电影带给影院的票房一定是增量。“用户无法在家中获得气味电影观影体验。只要想参与这样的气味体验,必然会去电影院观看,这就给电影院带来了更大的流量。”

《首席娱乐官》在影院随机采访了几位气味电影的观众,大家均表示这种体验很新奇,有位粉丝表示自己看了之前还看了《神奇女侠》的气味电影,这次则是带着朋友一起来体验。但谈及体验效果,她提出了建议:“这个气味电影其实还是有优化空间的,影片中的一些味道闻得很清楚,有一些则不是很清楚。”

针对这个问题,黄剑炜解释称,其实用户个人嗅觉敏感度存在差异,对气味的敏感度很难一致。此外,就目前气味电影的设备形态而言,佩戴方式还存在噪音、体积较大的问题,会影响用户的性能体验,但这些体验会不断迭代优化。

气味电影无疑是一种新奇、时尚的观影方式,气味王国直言现在的产品还不完美,要想在市场“站稳脚跟”,成为影片和影院的“杀手锏”,还需在市场的实际应用中,不断调整优化,最终能够还原真实,使影片中应有的嗅觉场景呈现得更为自然更加真实。

如果让你多花10元,你愿意来体验一场“有味道”的电影么?

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