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网络大电影头部分账从一两千万降至四五百万,这个行业正在经历什么?

发布时间:2017-08-29 17:04浏览次数:100Tags:网络大电影

在网大行业,百万投资上千万收入这种高回报率的事情每个月都在发生,行业规模每年在翻着倍增长,冲着这点希望,一波又一波人在网大的浪潮里前仆后继。可最后的结果却是大佬们各自耍着大刀,而小白们默默交着学费…总在期待着,说不定下一部爆款就轮到我家。

然而,期待的人有成百甚至上千个,最终每年的爆款却也只有那么十来个…有人说,网络大电影行业有毒。因为它能让挣扎在泥浆里上岸都困难的人相信下一秒就能飞上天空。

而最近,网大似有从千万神坛跌落的迹象。

头部分账缩水超过50%?网络大电影怎么了?

与炎热的天气形成强烈对比的,是不断降温的网大市场。

从上年起,网大行业就不缺单部分账过千万的片子,今年三月一部《斗战胜佛》更是刺激了行业的G点,所有人都跟着体验了一把高潮,不断有声音预测今年要有单部分账过三千万的作品出现。但是随着爱奇艺公布5、6、7月的分账情况,再回头看,当初两千多万的分账似乎更像是行业垂老前的回光返照。

5月份新片票房冠军《超级大山炮之夺宝奇兵》分账金额为645万,6月份新片冠军《龙棺古墓》分到了437万,7月份冠军《佣兵的战争》拿到588万。从一两千万的辉煌到四五百万的落寞,马上有人出声质疑“网大是不是不行了”。

其实看到这个分账的时候,我也是懵逼的…但是细究之下发现情况并不是这么回事儿,比如5月的票房总冠军《降龙大师》分账为1138万,但是《降龙大师》是4月29号上线的,也就是说它在四月只待了一天,对于五月来说,《降龙大师》并不能算“老片”,但是统计的机制就是这样,所以它注定与“X月新片票房冠军”的称号无缘。

而在5月28号上线、6月总票房榜第一的《超级大山炮之夺宝奇兵》也因为同样尴尬的时间问题与“X月新片票房冠军”的称号擦肩而过。

所以,网大行业真正开始“落寞”似乎应该从总票房和新片票房分账都只有五百多万的7月开始算起。588万,是两千万的将近四分之一,一千万的差不多二分之一。网大行业头部内容的分账似乎一夜之间缩水至少50%。

“缩水”后的“雨露均沾”,是腰部内容的崛起

实际上,7月是网大行业最“雨露均沾”的一月。

在最“受宠”的头部内容拿下了不到六百万的情况下,7月新片票房总分账金额达到3262万,这个数字意味着什么呢?要知道在今年3月份,也就是有《斗战胜佛》拿下两千多万的情况下,三月新片分账总金额也才不到五千万

从年后起,也就是三月份以来,爱奇艺一共公布了5个月的分账情况,根据对新片总票房的统计,7月以3262的成绩排在第三位。3月最高,总金额达到4945万,4月以3729的成绩排在第二。但是3月、4月的头部单片分账都在千万以上。与头部失之交臂的5、6两月新片总分账金额都在2500万以下。

7月能有这样的成绩得益于“腰部”内容的崛起。虽然第一名分得了不到六百万,但是第二名的分账也在500万以上,分账超过300万的有5部。在5、6两个月,新片分账超过300万的只有一部。3、4两月超过三百万分账的片子虽有5部,但同时最后一两名的分账却在100万以下,而7月没有低于150万分账的片子。

同时,7月份的新片票房榜与总票房榜的片子重合度高达80%。与之前相比,7月的分账情况用“雨露均沾”来形容似乎再合适不过了。

而这些片子,为自己争得市场青睐所能够依靠的不过是质量而已。“雨露均沾”之态背后,其实是“腰部”内容的集中爆发。说起网大行业最愁人的现象,要数第一名和第二名的分账,二者之间似乎隔着一条永远也跨不过去的银河系,而在7月,“腰部内容大军”整体前进了“十公里”。

“小而美”、“专而精”大部队正在来袭,行业迎来“升级”时代

严格来说,网大行业已经升级了无数次,但是这次升级却跟以往大不一样。潜移默化中,网大正在朝着我们都不认识的方向改变。

首先最明显的是“大佬”带动质量的提升,网大越来越像“电影”。

一向处在影视圈“鄙视链”最低端的网大行业被越来越多人关注。华谊、光线已在默默从网大行业边边角角之处开始布局。而慈文传媒与爱奇艺合作的《哀乐女子天团》已经在行业内掀起了不小的风波。

不仅豆瓣评分超过了不少院线电影,连带影片中的歌曲也被大家津津乐道,弹幕到处有人在问歌名,甚至在爱奇艺搜索“哀乐女子天团”所联想的都是“歌曲”、“插曲”。实力证明了网大的制作已经越来越“精”。

另外,网大观众“逼格”已经飞速提升,受欢迎的题材也与电影渐渐接近。比如,院线电影《战狼2》票房突破50亿,网大中题材类似的《佣兵的战争》、《火蝎特战队》、《中华兵王》分账也都很不错。

这两年文艺片逐渐在电影院迎来“春天”,而网大中《爱乐女子天团》等类似的片子也很受欢迎。这说明网大观众本质与电影观众并没有太大差别。他们并不是之前业内所流传的“小镇青年”,只喜欢三俗的内容。

过去大众对网大的误解正在一点一点被打破,越来越多的优秀团队用作品在为网大正名。参与者、片子质量、作品细节包括观众…网络大电影行业正在进行方方面面的升级,并且这个升级是“ing(正在进行中)”状态。

经过一番默默无闻“积蓄”,网大这个过去处在影视价值链低端的“low”行业成为千军万马冲浪淘金高地,它如热带雨林般既丰沛蓊郁又杀机四伏…

在网大这场“王者荣耀”里,对手(竞争对手&受众)越来越强,所有的参与者都到该升级“武器”的时候了。

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