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上半年净利润同比下滑17.5%,屡破行业天花板的慈文为何不进反退?

发布时间:2017-08-29 17:04浏览次数:100Tags:电视剧前沿

文章来源:话娱(ID:zhuimengzhipianren)

从某些角度看来,慈文传媒制作、出品的电视剧似乎就是为了打破行业天花板:

钟汉良、马天宇等主演的《凉生,我们可不可以不忧伤》(总数60集)网络及电视台的总售价已经高达11.84亿元,对应单集价格为1480万元。这个数字,无疑是国内剧集的最高价格,“剧王”称号当之无愧。

赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》最高日播放量高达11.4亿,收官当日全网累计播放量突破420亿,成为史上第一部在播期间突破400亿大关的电视剧,跃居国产剧网播量第一,并以CSM全国网平均收视1.97%、CSM52城平均收视1.741%的优异成绩,成为两年来收视第一的周播剧;

除了“突破天际”的网播量,《楚乔传》在海外的一些数据也很惊人。慈文传媒称,该剧自登陆世界最大的视频网站YouTube之后,截至收官收获了2.3亿次观看,超50万网友参与分享,订阅用户快速提升到18.3万,观看时长超过13亿分钟,一度成为YouTube华语热播剧TOP1,主要受众国家和地区覆盖美国、日本、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、英国、意大利、东南亚以及中东地区。

不过较为遗憾的是,这部仿佛全世界人们都在追捧的传奇大戏,并未给助慈文业绩大涨,反而下滑了不少。

慈文上半年净利润同比减少17.5%,影视、游戏业务双双下滑

8月24日发布的年报显示,慈文传媒2017半年度实现营业收入3.33亿元,较上年同期下降22.33%;归属上市公司股东净利润7618.47万元,较上年同期下降17.54%。

(图:中金互联网传媒)

细分领域来看,电视剧业务上半年实现收入1.1 亿元,同比减少16%;毛利率28.8%,虽然增加2.5 个百分点,但仍低于行业30%—40%的平均水平。

众所知周,前不久有关《凉生》版权费创新高的消息还满屏飞,而《楚乔传》在播出前,慈文传媒的控股公司蜜淘影业就实现了1.5亿元的净利润。那为何半年度净利润还下降了17.54%,只有8000万不到?

其实,慈文上半年业绩下滑并不让人意外,毕竟电视剧上市公司上半年的表现大多不尽如意,例如老大哥华策影视的净利润也只有1.2%增加,唐人影视大跌70%,欢瑞世纪更是亏损近4000万....电视剧行业收入与确认有季节性,通常四季度拿到发行许可作品较多。

(2017下半年预计上映电视剧项目)

慈文在公告中称,本期净利润下滑的原因,主要是报告期内无大剧首轮销售收入确认。公司投资的《那些年,我们正年轻》、《决战江桥》、《那年花开月正圆》等电视剧,预计在三季度确认收入;《凉生,我们可不可以不忧伤》、《回到明朝当王爷》等电视剧预计在四季度确认收入。

此外,每年的三、四季度,影视传媒公司都有大笔的预收款进账,业绩也会更加亮眼,相信慈文后两季的业绩应该不错。发布半年报的同时,其也发布三季报业绩预告:归母净利润区间1.46-1.6 亿元,同比增长0.02%-9.61%,上年同期1.46 亿元。

不过,与其他公司不同的是,慈文现在不仅是电视剧大咖,也是一位名副其实的游戏大咖。而本期净利润减少的另一重要原因就是游戏业务的下滑。

游戏业务收入占比63%,慈文传媒成“慈文游戏”?

众所周知,影视剧行业毛利率素来不高以及具有不确定性。数据显示,慈文传媒的游戏行业的毛利率高达42.9%,而影视剧的毛利率仅为28%。慈文深知这一道理,也没有单一地指望影视剧来为公司赚钱。细看近两年公司的财报可以发现,虽然慈文电视剧发行的业务收入美名在外,游戏业务却逐渐成为其营收的支柱。

2017半年度财报显示,公司游戏业务实现营业收入2.12 亿元,已经达到总营收的63.7%。

不过游戏业务的收入却同比下降了13.83%。究其原因,或许与《楚乔传》同名手游的表现有关。

6月22日,《楚乔传》同名手游正式上线iOS平台,【话娱】小编曾在该游戏上线一个月的时候进行过跟踪报道,根据App Annie 数据显示,该手游当时排名情况如下:

从排名及玩家的评价来看,手游《楚乔传》取得的成绩还算不错,在上线第3天在同类型游戏中排名上升到第2名,五星好评率达76%。但随着电视剧的完结,游戏的热度也迅速下降,且排名一直忽高忽低。可见,《楚乔传》离“爆款”还有一定的差距。

值得注意的是,手游《楚乔传》发行方中并没有慈文的名字,而是西山居世游与爱奇艺游戏联合发行。但慈文在半年报中提到,旗下赞成科技针对《楚乔传》IP 研发了两款休闲游戏,将于9 月进行运营推广。

同时,赞成科技将加强自研休闲游戏体系和流量运营,运营的自研游戏有47 款,新开发休闲游戏9 款,取得网络游戏出版物号的游戏21款,正在申请流程中的游戏有5 款,为下半年游戏业务贡献收入。

看到这里也不禁让【话娱】小编猜想,作为电视剧起家的老牌公司,慈文难道要“忘记初心”发展成一家纯粹的游戏公司吗?

画风突变,“抛弃”赵丽颖小姐姐准备拍343集历史正剧

实际上,以慈文24日发布的另一则公告来看,小编的猜想应该是多余的。其宣布出资1亿元与文明东方成立合资公司,并获得小说《大秦帝国》六部11卷的全类别改编权以及电影剧本《嬴政大帝》的全部著作权。同时,以作者孙皓晖为核心的编创团队已完成六部共计343集电视剧本,将打造符合市场需求及政策要求的系列历史大剧与电影,预计于2018年上线系列首部作品。

从2015年的《花千骨》,到2016年的《老九门》,再到2017年的《楚乔传》,可以发现,自借壳禾欣股份正式登陆A股市场以来,慈文每年都会推出一部赵丽颖主演的流量大剧。但令人费解的是,为何慈文会在这时一改往年的风格,一口气预推出343集历史正剧?

业内人士认为,如今的影视市场,在经过了喧嚣和虚高之后,正在逐渐回归理性。其表现有两点:一是观众对影视作品的内容和表演越发重视;二是口碑带来的市场逆转逐渐成为常态。

大IP、排行榜、流量明星……这些因素都曾成为决定影视作品命运的概念,但越来越多的制作公司,包括视频网站,都渐渐意识到内容才是最重要的。

而即将于8月30播出的《那年花开月正圆》可视为慈文对历史正剧的“试水之作”。资料显示,该剧投资2.21亿元,共计40集,由《玉观音》导演丁黑执导,孙俪和陈晓、何润东主演。

播放权方面与腾讯视频、东方卫视和江苏卫视达成了预售。其中,腾讯视频以1.7亿元拿下了该剧的网络独播权。电视台方面,东方卫视和江苏卫视两家上星卫视分别以5610万、5869万拿下首轮独播权。需要提出的是,据了解,慈文只占有《那年花开月正圆》6%-10%的投资权益,主投方为正筹备IPO的华视娱乐。

在小编看来,在近两年古装偶像剧泛滥的前景下,一部优质的历史正剧也是有机会成为爆款的,并且有着《楚乔传》《老九门》这种所谓“爆款”偶像剧、古装剧都不具备的魅力。

虽然慈文短期的业绩并不理想,但对于其未来的发展业内人士普遍比较看好,公司缺钱的病症(2017上半年现金流量净额为-1.1亿)能通过股票增发合理解决(9.32亿非公开发行募集资金总额已获批文),以此筹集资金打造S级项目。我们也期待慈文接下来能为电视剧市场及观众带来一些不一样的优质作品。

内容转载自公众号

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