当前位置:17微号网www.17wh.com > 八卦精 >

专访阅后即瞎/理娱打挺疼:如何做压缩饼干式的吐槽视频?

发布时间:2017-08-13 21:03浏览次数:100Tags:全媒派

新上映的电影没空看心痒难耐?

听闻某片烂到家

不想浪费银子又控制不住好奇心?

碎片时间想找点乐子,有啥短视频能解解闷?

刚看完一部片想看看有没有同好一起吐槽的?

……

相信你多少听闻过“谷阿莫”大神的名字,几分钟的短视频,像压缩饼干一样把一部电影的精华摘出来再揉碎重组,恰到好处的吐槽让很多人心里一爽,“哈哈哈”N次循环。

和谷阿莫一样,拥有吐槽才华的人迅速成为从短视频抢滩者中脱颖而出,成为“杀时间”的解压良品。

我们更愿意称这群心思活络的人为吐槽/娱乐创业者,而其中的两个大V——“阅后即瞎”、“理娱打挺疼”接受了全媒派(quanmeipai)专访,难得正经地聊了聊创业历程。

一分钟了解两位大V:

阅后即瞎:前身为“瞎看什么”,以另类恶搞解说电影视频走红,微博粉丝百万级,A、B站平均每期点击量100万。今年6月初由于合约原因停用原账号,创立新品牌阅后即瞎,将一本正经胡说八道风格发扬光大。

理娱打挺疼:娱乐评论类短视频,紧跟圈内热门话题,犀利有趣脑洞大。2016年11月底上线,半年内视频播放总量超过20亿,单集节目互动量5万以上。

一波吐槽青年正列队袭来

当papi酱用吐槽视频拿到2000万投资时,人们恍然发现,原来吐槽这门手艺这么值钱。用户需求决定产品导向,搞笑吐槽类视频受欢迎,和整个吐槽文化的兴起密不可分。吐槽作为一种新的话语方式,最开始以弹幕的形式被人们所熟知,并且随着互联网平台的发展而流行。吐槽文化有两个鲜明的特征:讽刺和娱乐,前者消解严肃,后者一笑而过。对于受众来说,戳中兴奋点和引发共鸣才是视频的最大价值。

缘,妙不可言

“为革命保护我们的视力”,每期阅后即瞎都以这样的开场白和大家见面。

知乎上有个贴子征集“阅后即瞎”系列视频的“经典语录”,其中最著名的要数节目里经常提起的“缘,妙不可言”。(不要问为什么,缘,妙不可言。)

对于“阅后即瞎”的定位,天纳创始人,节目创意总监王铮将其定位为“一本正经地胡说八道”。正经,体现在新闻联播式的播音腔,而胡说八道,就是各种不着边际的恶搞,比如说“意大利夏天有三伏”,“头伏饺子二伏面,三伏披萨加烩饭”,还给人家电影主角起了个无比接地气的名字,意大利公务员“赵国庆”。

#视频:意大利最美味的食材竟然是:意大利公务员?

相比于其他的吐槽类视频,王铮更愿意将自己的风格总结为:认真,实用,幽默。

认真

选取“阅后即瞎”在B站上发的8条电影解读视频,在豆瓣找电影原型评分,得到的平均分为7.8375。

不同于其他电影类解说,看点和话题性是“阅后即瞎”选片的标准,但强调电影本身的质量也同样重要。这也是对准了用户的娱乐和价值需求。且这种选择并不是单向的,团队追求互动化。寻找公约数的人群,然后在互动过程中寻找灵感和有价值的信息,这样才会达到“双赢”。

实用

虽是电影解说类视频,阅后即瞎并不做影评,而是传递对电影价值的判断。运用后现代的内核,在有限的时间内,将故事掰开了揉碎了再重铸一遍,人物的情绪变化,情节的转承启合都融入到电影中去进行解构。不为解说而解说,而是让观众看了之后产生看电影的想法,不只是一笑而过。

幽默

阅后即瞎擅长用黑色幽默表达内容,围绕某个电影,进行各种尺度的挖掘,然后利用背景音乐和槽点的配合达到效果的最大化。对于爆炸的文案和朗朗上口的“金句”,王铮表示,并没有刻意制造,当所有的点都配合得恰到好处,喜剧感就会自然而然流露。

解说电影有无风险?

所有的电影剪辑类视频都面临一个问题:是否侵权?王铮也说到这点。不过,这看解说程度和目的,如果不带恶意去诽谤,只是单纯借用电影的片段或内容,这在网络开放的时代,很常见。

看娱乐热点,就服这家

“理娱打挺疼”在节目定位上很明确:围绕一个点一个议题,做娱乐向的评论。先来看个视频感受下什么叫热点的另类解读:

#视频:看《我的前半生》学择偶 马伊琍为啥要离开他

用正经一点的话说,理娱打挺疼的调性是“内容理智,形式有趣”。虽是娱乐类节目,但以专业水准解读业内热点,引领娱乐评论类节目的方向,一直是团队的想做且正在做的事情。

“有毒”的年轻团队

麻辣又中二的趣评形成了理娱特有的风格,17人的团队平均年龄24岁,思维信马由缰的年轻人总能切中当下最热的娱乐事件,找到有趣又实用的切入点。

理娱团队选题常以“头脑风暴”形式开整,制定针对娱乐市场的营销策略,丰富的经验和大开的脑洞对团队整体风格的形成都有影响。

团队角色如何IP化

做内容,经验永远不好用。杨程(理娱打挺疼创始人)说,团队建立初期用高质量的内容改变大家对娱乐短视频的认知,原来有趣不正经的说娱乐圈也可以有干货,也可以有共鸣,现在团队慢慢成熟,在考虑深耕方向,比如说最近内容主打“说演技”,探讨演员的业务而非纯娱乐。

节目注重对用户输出产品属性。主播“疼哥”会和观众互动,且有固定的读书栏目;撰稿“云先森”以超脑洞吸粉,粉丝喜欢看他的日常说相声被剪辑成彩蛋;剪辑手“姨娘”每天会为节目剪一个脑洞超大的彩蛋《挺疼预告片》...这些人物化的包装只是IP价值的一部分,但对于IP的建设,杨程还是想在做好内容的基础上,推广自己的内容和团队,而不仅是一个节目形式。

#“云先森”的彩蛋视频:妹子口头禅里几大送命题,句句要人命

短视频创业可不是人人都能上

这类视频的属性就是娱乐、搞笑。所以解决用户“信息获取+娱乐消遣+碎片化阅读”的综合需求就是节目的价值所在。在这点上,阅后即瞎和理娱都表示,短期内不会考虑跨领域创作,做好垂直内容,孵化其他相关的衍生品或者商业价值才是重点。

市场已经证明,人们还是会为好内容买单。以阅后即瞎为例,没有搭上短视频风口的快车,也没有强大资本的注入,但内容上的高区别度还是吸引了不少粉丝。爆炸的文案和顺口的金句成了阅后即瞎的主要标识。长远来看,拥有强大原创内容生产能力的创作者将脱颖而出,得以更好地享受短视频爆发带来的红利。

多平台分发是短视频在品牌推广中的一大优势,但视频调性不同分发的渠道也各有侧重。理娱的发力平台主要是微博微信等轻资讯社交平台,阅后即瞎主要在粉丝粘性强的微信公众号、B站、A站、微博上传播。平台的差异是基于内容和粉丝的考虑,微博是最早的短视频较为成熟的土壤,是主要的娱乐信息平台,而从二次元进入主流文化的B站,日活用户多,“几分钟看完一部点电影”的潮流也最先在此流行,所以,做好内容之后,选择怎样的分发平台对传播效果也有很大影响。

如何边吐槽边挣钱

很多品牌和广告主对短视频的观望还没有结束,目前国内短视频变现形式也主要是平台分成、广告变现和众筹。

从数据上看,阅后即瞎和理娱打挺疼已成为短视频的头部,商业化也在不断尝试,在王铮看来,有好的内容和忠诚的粉丝,变现就不会是痛点,所以继续深挖内容会是现阶段的主要考虑,这点杨程也认同。

在理娱看来,以消耗内容为代价的变现是短视之举,良性的商业变现应该建立在优质内容的基础上。尽管现在有人唱衰短视频是商业变现的痛点,但好好干总是没错的,用心打磨的作品相信观众也更能接受。

吐槽看起来容易,人人都有吐槽欲,但真要做出戳中槽点的视频,难度可是几何放大。你看过吐槽/娱乐视频吗?最爱谁?老铁们来留言交交心吧。

赞赏

长按二维码向我转账

受苹果公司新规定影响,微信 iOS 版的赞赏功能被关闭,可通过二维码转账支持公众号。

可能感兴趣

我要评论