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【头条】影行天下全面代理今日头条娱乐广告业务,没有它,不能叫娱乐化营销!

发布时间:2017-05-20 17:00浏览次数:100Tags:电影头条官微

与微信、微博并称为“两微一端”的今日头条客户端,正以其广覆盖、高精准的优势,奠定着自己资讯类APP王者的地位。今日头条的快速发展,也让寻求营销新出口的电影行业注意到了它。国内第一家致力于电影全案整合营销传播的专业电影公司——影行天下,敏锐地抓住今日头条的传播优势,成为其娱乐行业的广告代理商,通过《生化危机:终章》《金刚:骷髅岛》《反贪风暴2》等一系列电影的成功投放,证明了电影与头条的“联姻”是一条“康庄大道”。

今日头条:我最了解我的用户

今日头条是近年来异军突起的资讯类APP,经过5年的飞速发展,已经成为拥有7亿+累计用户、月活用户1.75亿+、日活用户7800万+的资讯类APP。9次的单日平均启动次数和76分钟的单用户日均使用时长更是让其排在资讯类用户黏度数据第一名

而真正让今日头条深受用户喜爱的关键是它的个性化推荐引擎技术,用户每一次打开今日头条,后台只需5秒便可计算解读用户兴趣,10秒钟更新用户画像,并通过用户的阅读行为优化用户画像,精准推荐信息,让每个人都能接收到私人定制的头条新闻。

今日头条的超高用户数量、深层用户黏度、良性用户画像和精准用户推送,以及男女用户均衡生态和18—40岁的主流年龄用户群的特点,为电影营销提供了优质的推广平台,让电影走进头条成为了可能。

影行天下:我的方法论最有效

影行天下作为国内最资深的电影营销公司,时刻走在中国电影营销的最前沿。2009年致力于电影全案整合营销传播的影行天下,将中国电影营销带入了新的时代。成立8年多来,影行天下服务了超百个电影全案项目,总票房超175亿人民币,案例数量与票房产值均居营销公司首位,并远超第二名。

影行天下的营销案例囊括中外佳作

当电影营销还将主战场放在微博平台的今天,影行天下审时度势,将今日头条的平台优势转化为电影营销优势,成为其娱乐行业的广告代理商,成功代理投放了10余部影视项目,其中,《反贪风暴2》以极低的营销费用、精准的渠道投放撬动了超2亿票房成绩,性价比极高。2017年一季度双双冲破11亿票房大关的《生化危机:终章》与《金刚:骷髅岛》也进行了多轮的今日头条投放,再次证明了此方法的有效性。

今日头条与影行天下的强强合作,并非简单的广告投放那么简单。影行天下利用自身在电影营销领域的经验与洞察力,为客户提供最符合影片特点的投放逻辑,并提供与之配套的素材、标题、标签优化服务,真正实现投放效果的最大化。究竟是什么样的服务策略,能让影行天下实现电影广告的最优投放呢?

节点很重要!重要timing一个不能少

作为业界翘楚,影行天下深知电影自身特点、营销节奏与受众属性存在密不可分的关系,这样的逻辑在广告投放中同样适用。对于影片定档、公映等重大时间节点,营销宣传的最大目标是辐射广大受众,达到广而告之的目的。因此在投放策略上,固定广告位这样能够在短时间内快速实现巨大曝光量的方式就成为了最优选择。对于大量级并有较高票房预期的影片项目,投放开屏也十分重要,除了能实现强曝光和高转化率的目标外,还能提升影片在受众心中的期待值与认可度,塑造大片气质。

《金刚:骷髅岛》定档投放固定广告位

《金刚:骷髅岛》公映前今日头条开屏页

认知有差异!每个观众都要抓

针对不同电影的解决认知问题,影行天下同样能够给出相应的投放策略。对于认知度较低的电影项目,提高认知是首要目的,因此需要通过固定广告位的强曝光形式来增强受众认知。如电影《金刚:骷髅岛》,虽然拥有“金刚”这一经典IP,但因中西的文化差异以及年代久远等问题,这一IP在当今中国主流观众群中认知度并不高。因此在投放策略中,通过对一系列精美物料的固定广告位投放,增强了影片的曝光度,加深观众对“金刚”形象的认知,成功吸引了全体受众的注意。公映前猫眼电影想看指数以及用户画像中女性观众的比重大幅度增长就是很好的证明。

而对于观众既有认知较深的电影,追求转化率成为第一要务,如何让最具黏性的受众群体注意到影片,并通过他们的力量去逐步辐射广大用户成为关键。拿《生化危机:终章》为例,作为丧尸片的鼻祖,它在观众心中已经是十分熟悉的影视IP。因此,通过今日头条的技术优势,影行天下选择目标受众的年龄与地域区间,利用标签设置找到了目标受众群体,通过精准的竞价广告位投放物料及以往系列的精彩片段,勾起了这一部分观众的回忆和兴趣,打透精准受众,实现转化。最终三支视频的竞价广告共收获5563万曝光,播放量近千万,猫眼落地页点击率达到近300万,转化率分别为7.99%、4.43%、4.08%,远超均值,投放效果非常显著。

《生化危机:终章》投放竞价广告位寻找精准用户

国剧也能投!多种方式实现用户转化

针对电视剧、网剧等用户转化成本低的项目,强曝光是剧方应该考虑的头等大事,让受众尽可能多的接触到电视剧信息,将更易形成高转化率。今日头条的固定广告位投放则是最好方式,能够实现短时间内的高曝光量。除此之外,根据电视剧上星卫视的地域特点,影行天下可进行地域区间设置,让更多卫视所辐射地区的受众接收电视剧信息,达到精准投放。同时,投放的电视剧广告可外链至相应的视频网站端口,实现网站端的引流和点击率转化,可谓一举多得。

服务很全面!“量身定制”才有投放效果

通过以上可以看到,影行天下会根据影片自身属性和宣传节奏,提供不同的定制投放服务。在此过程中,还会提供相应的素材优化、标题优化、标签优化服务以及价格优惠。如开屏页、动态开屏等素材的设计制作;

根据头条用户兴趣策划能够吸引点击的社会化广告标题,如《生化危机:终章》投放时“听说十五年前一脱成名的那个女人又来了!”等标题都成功吸引了受众点击;

“听说十五年前一脱成名的那个女人又来了!”

根据受众特点设置标签提高精准投放率,以“保存量拓增量”为宗旨,针对不同受众策划不同兴趣标签,达到精准投放。

截止目前,影行天下已经操作完成《生化危机:终章》、《金刚:骷髅岛》、《摔跤吧!爸爸》、《记忆大师》、《刺客信条》、《健忘村》、《剃刀边缘》、《超凡战队》、《提着心吊着胆》、《内衣先生》等10余部影视项目在今日头条上的广告投放。

相信随着今日头条的日趋发展,会有更多电影项目将目标指向头条用户,并在影行天下的优质服务下实现精准投放效果,获得市场回报。

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