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    进军自制内容,今日头条欲与优酷爱奇艺抢食长视频?
    信息来源:网络整理  ‖  发稿作者:上海新闻资讯   ‖  发布时间:2018-07-12 22:04  ‖  查看次  ‖  
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      在短视频业务遭遇巨大的监管压力后,今日头条的下一个方向——长视频的动作似乎不得不加快了。

      数娱梦工厂(公众号D-entertainment)近日从相关方独家了解到,今日头条的首份自制剧片单或将于今年6月问世。

      事实上,早在今年2月,今日头条官微就在招兵买马,其官方微信公众号的招聘启事称需要自制/合制综艺和自制剧的相关人才,释放其正式进军长视频领域的信号。

      目前尚不确认,今日头条在内部的架构上是如何安置自制内容部门的,截至发稿数娱梦工厂未能获得今日头条的回应。

      但今日头条对于进军自制内容是下了很大的决心的。就数娱梦工厂(公众号D-entertainment的了解,今日头条计划制作的自制内容和三大视频网站的自制内容没有显著的时长和题材差别,这意味着其很快将在内容获取上与其他几大平台展开激烈竞争。

      相比拥有资本、版权和人才优势的优爱腾,今日头条能否凭流量分发的优势顺利突围?

      由于制作成本低、流量高,优酷、爱奇艺、腾讯视频(下简称“优爱腾”)和芒果TV等国内视频平台近两年目前都在大力推动自制内容——据艺恩公布,2016年视频网站的自制剧数量占10%,而流量高达85%。

      不过当前行业正在走向饱和,且二八效应明显,仅有少数头部自制剧能够快速拉升付费率,大部分仍然倚重流量带来的广告收入,而头部剧的制作周期往往较长。目前视频领域的巨头资金拼杀已经进入白热化阶段,留给今日头条的时间窗口或许不会很长。

      自去年4月完成D10亿美元融资后,目前今日头条正在寻求20亿美元的E轮融资,其估值据称高达500亿美元。

      如果头条真的能融到20亿美元,那么对比爱奇艺等视频平台每年数十亿甚至上百亿人民币的内容投入,其还是有希望在融资到位后一两年内与三大平台一争高下。

      但这一切的前提是,今日头条的业务能够抵挡住近期接连袭来的监管重压。否则即便是勉强完成了E轮融资,今日头条也需要面临严苛的考验。

      进军自制内容,今日头条拉开长视频战线?

      从去年开始,今日头条旗下的抖音、西瓜、火山等短视频平台用户迅猛成长,但随之而来的是越来越大的监管压力。包括今日头条本身,几个平台其近一两周更是遭遇连番阻击。

      3月31日到4月2日,央视《新闻直播间》多次点名报道短视频平台上“未婚妈妈”等乱象视频,随后几家主要短视频平台受到监管机构密集约谈。很快,快手和火山小视频app分别通过官微和微信向社会公众道歉,并已在安卓系统下架,恢复上架时间尚不清楚。

      没过两天,4月4日国家广播电视总局在微信公众号上发布《国家广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题》一文,并宣布严肃约谈了今日头条和快手两家网站的主要负责人,责令整改。

    进军自制内容,今日头条欲与优酷爱奇艺抢食长视频?

      短视频内容频踩红线为今日头条的主业发展蒙上阴影。雪上加霜的是,今天(11日),微信和QQ宣布将暂停包括抖音、西瓜等今日头条产品在内的短视频外链直接播放功能。

    进军自制内容,今日头条欲与优酷爱奇艺抢食长视频?

      在数娱梦工厂(公众号D-entertainment)看来,进军长视频领域既是今日头条排除踩雷风险、稳定业务的必需,也是视频化战略落地、探索新盈利增长点的必要一步。

      实际上,早在布阵短视频时期,今日头条已经开启了长视频领域的筹备工作。2016年,今日头条便通过收购运城市阳光文化传媒100%股权间接拿下“信息网络传播视听节目许可证”获取行业准入资格。

      今年2月,其官方招聘渠道公布了自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘,传达了正式进军长视频领域的信号。

    进军自制内容,今日头条欲与优酷爱奇艺抢食长视频?

      从内在发展逻辑来看,流量红利的消失以及存量市场竞争加剧促使今日头条启动下一轮产品迭代。

      数娱梦工厂(公众号:D-entertainment根据艾瑞数据整理发现,在过去一年,今日头条App的活跃率(以“日均独立设备数/月均独立设备数”近似计算)在去年11月曾首次出现下滑,这意味着其存量用户规模可能即将触达天花板,提升单用户ARPU值将是今日头条获得新一轮增长的着力点。

    进军自制内容,今日头条欲与优酷爱奇艺抢食长视频?

      普遍认为,长视频内容具有更高的广告价值和会员价值。从几大视频网站的布局来看,自制剧是拉动会员付费的最大利器,而占据主要比重的外购版权是构筑基础用户、提高留存率的基石。

      “优爱腾”遥遥领先,今日头条做自制必须啃下头部内容?

      具体来说,今日头条的自制内容到底要怎么做?

      视频网站通常将自制剧视为拉动会员付费的主要手段。爱奇艺2015年上线热门自制剧《盗墓笔记》后,付费会员数量快速增长至500万,此后一发不可收拾。

      自制剧具有制作成本低、有IP加持、平台独占性强的特点,2016年高口碑IP剧《老九门》和《鬼吹灯之精绝古城》制作成本均在2亿以内。制作经费2000万元的《太子妃升职记》拉动会员量220万,通过广告植入盈利超过1亿元。

      今日头条作为毫无自制剧经验的新玩家,面对“优爱腾”是否具有可能突围?

      今日头条无疑在技术上占优,其基于算法分发积累的大数据被认为有助于分析用户画像、反向指导内容制作,从而精准触达用户。

      不过按照内容为王的视频付费逻辑,如果仅仅懂得用户喜欢看什么而忽视对内容质量的打磨,可能很难持续地吸引用户付费。



                  
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